Marques & Tongs

Instagram et les (belles) marques

En voilà une histoire qui ne fait que commencer... 

Instagram et les (belles) marques, pourquoi ?

Tout d'abord parce que j'ai passé une bonne partie de l'été à photographier mes pieds, mon assiette, les vues de mes vacances, le sable, l'eau, l'herbe, mes kids et mes chats, mes coups de coeur ci et là et que je me suis franchement bien amusée à partager ça avec mes comparses de maisonnée... Et si au passage la couleur de mes espadrilles en vacances vous passionne, n'hésitez pas, faites chauffer le clavier sur mon profil d'Igrameuse marques_et_tongs !

Instagram en fait, c'est un réseau social - oui oui, encore un, on n'est pas prêt de bosser, je vous le dis, moi... - de partage de photos sur iPhone.

Naviguer également sur d'autres comptes d'utilisateurs et découvrir de (très) belles photos de street art, de plage et de pieds vernis, de Paris by day, by night, sous la pluie ou l'orage a complété cette expérience online, dont @jeanlucr est à l'origine puisqu'en juin dernier, c'est à une/ma promo 5 du E-MBA Celsa La Sorbonne larvesque mais curieuse, qu'il était venu nous raconter l'histoire de ce nouveau service de partage de photos en ligne - avec filtres "vintage" intégrés. Expliqué et hop, c'était adopté !

Alors, comme nous l'apprend Cédric Deniaud ici, ce sont pas moins de 10 photos qui sont postées chaque seconde sur Instagram, avec plus de 4,2 millions d'utilisateurs inscrits sur le site. Un joli palmarès pour un tout jeune site lancé il y a à peine un an.

Quand on y ajoute le fait que le service permet un partage sur Facebook et Twitter outre l'interconnexion des membres sur le site - on peut s'abonner à des profils et y aimer les photos postées - voilà quelques bons points qui permettent de comprendre le succès de la formule, outre l'aspect esthétique rendu à la plus banale des photos prise dans la rue. Avec Instagram, on est tous des artistes et on aime ça !

Une spécificité ? Le site n'est accessible que via l'iPhone, en passant par l'AppStore. Apple-maniaques, bienvenue sur Instagram ! Les autres euh... devenez-le !

Un succès auquel les marques ne sont pas restées insensibles, notamment aux US. On y voit en France quelques précurseurs qui chopent la tendance au vol parmi lesquelles un très joli compte déco de Madura, et ses 600 photos postées trendys et colorées. Une belle prise de "parole" sous forme de clichés à haut potentiel viral pour une marque de déco en plein dans l'"image".

Image, un souci qu'ont en commun les marques de luxe, comme le rappelle cet article de WebandLuxe, évoquant le fort potentiel du service en communication digitale sur le terrain du Brand Content, la photo servant ici de support d'expression d'un univers de marque. Mais pas que... Jeux-concours, terrain idéal pour affirmer son "avance tendance" et capter une clientèle d'"early adopters" du service et encore bien d'autres actions marketing & comm' à imaginer...

Les premières à avoir plongé dans le bain ? Levi's Brasil tout d'abord, avec 406 photos postées et 1131 abonnés pour une histoire du jean revisitée à la sauce américano-carioca. Ca vaut le détour ! Burberry ensuite avec 342 photos mais près de 80 000 abonnés au fabricant du trench le plus stylé de la planète mode. Gucci - avec ses 14 petites photos - a un peu de boulot devant lui pour contenter les 4235 Instagramers qui la suivent...

Ouch, le profil au nom de Louis Vuitton ne répond pas à celui de la marque. Mais que fait-elle donc, elle si précurseur d'habitude ? Mais où sont donc Garance Doré et The Sartorialist sur Instagram ?

Marc Jacobs et ses 18243 abonnés pour 30 photos très "univers de marque", Jamie Oliver et sa cuisine créative so good en images - sa famille aussi, c'est trop mimi -, James Bort, le "gentleman photographer" aux émouvants clichés des coulisses de la mode et quelques comptes "web-influents" qui partagent en images leur quotidien sous forme de "carnet de bord visuel" tel que le décrit Géraldine Dormoy dans un récent post sur Café Mode joliment intitulé Génération Instagram. Et c'est pas triste parfois ;-)

Allez, une image vaut mille mots... Vous en avez des choses à montrer et à voir, vous aussi, non ?

Google, Facebook, Orange: le trio de tête du premier classement de l'audience de l'Internet Mobile

Qui sont les sites, portails et applications mobiles affichant les meilleures audiences en France ? Une question plutôt pertinente vu le contexte ;-) à laquelle répond cette toute nouvelle étude trimestrielle produite par Médiamétrie, déjà pourvoyeuse de l'audience de l'Internet en France.

Pour ce faire, l'Institut - en partenariat avec l'AFFM - a collecté les données anonymes de l'ensemble des téléphones mobiles sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Télécom, Orange et SFR)  sur un panel de 10 000 mobinautes, répertoriant 5 286 sites et portails et 407 applications mobiles. A noter cependant que ne sont pas intégrés dans ces résultats les tablettes tactiles et autres équipements mobiles que les smartphones.

Les résultats ? Un top 10 dominé par Google, France Telecom-Orange et Facebook avec Apple en 6è position et Wikimedia juste derrière Yahoo!. L'audience des portails opérateurs respecte les parts de marché de ceux-ci.

Les groupes de médias quant à eux tiennent bien leur place comparativement au canal Web, avec Lagardère en 11è position, suivi du Figaro en 13è place et enfin Le Monde en 19è.

Voyages-SNCF tient le podium des sites mobiles liés aux voyages, grâce notamment à ses nombreuses applications.

Cette mesure de l'audience mobile, selon Médiamétrie, permettra "aux annonceurs et à leurs conseils de connaître précisément ses performances et de l'intégrer avec pertinence à leurs plans média".

Pour lire le communiqué de presse, hop un clic c'est là !

Appcity: cherchez... trouvez un application mobile (si tout va bien)

 Les applications mobile se comptent aujourd'hui par centaines de milliers à travers le monde, iPhone largement en tête, suivi d'Android, Nokia, Blackberry ou d'autres... S'y retrouver dans cette jungle mobile et trouver l'application recherchée, tel est la mission annoncée d'Appcity, tout nouveau moteur de recherche "universel" d'applications mobiles. 200 000 références sont déjà en stock, et le catalogue promet de s'agrandir.

En pratique, des rubriques par thématique d'application, ce qui nous débroussaille pas mal l'affaire: météo, forme santé, finance, musique, actualités, sport, divertissement, style de vie, enseignement, navigation etc. Des "tops" repérant les applications les plus téléchargées ou commentées, ainsi que les nouvelles.

 

Si l'on salue l'idée sur le principe, en terme de fonctionnement, ça reste encore bien du bêta... 

Comment Appcity réussit-il en effet à m'afficher "101 Games in 1" en pole position alors que j'ai tapé "cuisine"  (et même pas fort) sur mon clavier ? Même genre de topo si je cherche une application "luxe": portnaouak les résultats... Appcity se mettrait-il en mode "liens sponsorisés" sans en avertir son visiteur ? Noté aussi que tous les liens ne fonctionnent pas, dommage... Un peu d'éditorial sympa n'aurait pas nui au concept du site. On sent le copié-collé sévère depuis iTunes.

Un effort est aussi à faire côté design, c'est triste et sans saveur. Enfin, remarquez, c'est normal, j'aime les beaux (et chouettes) sites... Enfin, j'y reviens plus volontiers...

Source: CB News

Dans 5 ans, 8, 5% de l'e-commerce sera mobile aux US

 En 2015, ce ne sont pas loin de 10% des achats en ligne qui se feront via les mobiles. Tel est le résultat d'une étude de Code Research Consultancy publiée ce matin sur le Journal du Net. A corréler avec un nombre de mobinautes croissant sur le marché américains: 158 millions et que les possesseurs de smartphones seront toujours plus nombreux: 190 000 millions. 

Si le marché représente aujourd'hui 1,21 milliards de dollars aux US, c'est un bon 23 milliards qu'il atteindra en 2015, représentant 20% du m-commerce mondial, mais seulement 0,5% du commerce tous canaux confondus outre-Atlantique, ainsi que le rappelle le Journal du Net dans son article.

L'iPhone, premier support de navigation mobile

 A moins d'être digital-phobique, vous le savez: l'Internet mobile a enfin "décollé" et les prévisions tendent à montrer que demain, le mobile sera le support de navigation sur le Web le plus utilisé. 

Une récente étude d'Admob fait le point sur les dernières tendances de l'Internet mobile dans le monde. Intéressant pour mieux comprendre comment se positionner sur ce support en tant que marque. Les principaux enseignements de ce rapport sont rapportés sur le Journal du Net:

- Un terminal mobile sur deux est aujourd'hui un smartphone, alors que jusqu'à il y a quelques mois, les téléphones mobiles dits "classiques" étaient les plus utilisés pour se connecter au Web.

- Sans grande surprise, l'iPhone est le smartphone-roi: plus de la moitié du marché mondial des smartphone. Pour beaucoup, c'est d'ailleurs lui qui est responsable du décollage de la navigation "web-mobile". A noter qu'Android représente un quart de ce marché, le plus sérieux concurrent de la marque à la pomme.

 

- Côté géographie, c'est en Europe de l'Ouest, Océanie et Amérique latine que les plus fortes progressions de trafic mobile ont été enregistrées entre février 2009 et 2010. Pour autant, 

Admob note un recul de l'usage de l'Internet mobile au niveau mondial depuis le début de l'année 2010. 

- Ce sont enfin près de 15 milliards d'impressions de publicités qui ont été délivrées par 

Admob sur les sites et applications mobiles de son réseau worldwide, la France se classant en 6è position, avec près de 300 millions de requêtes envoyées.

Applications mobiles: la ruée vers l'or

 Comme d'hab, eMarketer n'a pas perdu une occasion de publier une étude very interesting pour qui s'intéresse au marketing digital, marketing mobile aux US plus précisément. 

Les prévisions de croissance des App Store (celui de l'iPhone mais aussi Android etc.) y sont en effet plus qu'optimistes. Elles ont même été revues à la hausse, tant le marché semble décoller. 

Si les marketeurs cherchent de plus en plus à proposer une application mobile, côté utilisateurs, c'est la ruée vers les smartphones. Une demande qui rencontre une offre et hop, les prévisions à l'horizon 2014 peuvent exploser !

Il n'y a qu'à voir le schéma ci-dessous (si, si, il se passe de commentaires, regardez:)

Superbe croissance à prévoir également au niveau mondial pour les téléchargements d'applications mobiles qui de 6,8 milliards de $ de revenus cette année vont passer à plus de 29 milliards de $ en 2013 selon une autre étude.

Pour lire l'article complet, c'est 

par ici.

Google Shopper : pour m-shopper malin en magasin

 Alors voilà le topo: vous êtes à Guéthary, dans le petit magasin de surf pas très loin d'Heteroclito et devant vous THE paire de tongs de vos rêves (oui, je sais, les filles, le surfeur aussi, mais c'est un autre débat...). 

Vous avez un smartphone Android entre les mains ? N'hésitez plus, prenez les tongs en photo ou scannez directement leur code barre avec votre téléphone-à-tout-faire et en moins de temps qu'il ne faut pour le dire, vous avez un comparatif de prix, des avis d'acheteurs etc. Et ça marche aussi en saisie vocale, l'application permettant la reconnaissance par la voix (en anglais, please !).

Voilà ce qu'est et à quoi sert l'application Google Shopper. Ben moi je dis, il ne reste plus qu'à le rendre iPhone-et-franco-compatible (elle n'est dispo pour le moment qu'aux US et sur l'Android Market), et là, je passe des vacances... de rêve !! ;-)

Source: Minute Buzz

L'Apple Store qui valait 3 milliards et quelques perles... ;-)

 Apple n'a pas fini de séduire les addicts mais aussi de faire grincer quelques dents. Si l'iPad a récemment reçu un accueil mitigé malgré une présentation très (faussement) "cool attitude du grand Steve Jobs, les autres produits et services de la marques à la pomme n'en finissent plus de tutoyer les sommets en terme de vente et "hype-itude".

C'est le cas notamment de l'App Store, une machine à profit savamment bien orchestrée qui grignote une bonne partie du terrain de jeu... A ce jour, ce sont plus de 3 milliards de téléchargements qui ont été réalisés par près de 60 millions d'iPhone et iPod Touch (ce qui représente une moyenne de 50 applications par terminal. Ouaah, comme dirait l'autre...).

Dans ce contexte, la concurrence sait parfaitement qu'elle ne chatouillera le géant que si "l'union fait la force" devient son dicton... C'est l'info justement relayée hier par le 

Journal du Net : 24 opérateurs mobiles parmi les leaders mondiaux sont prêts à en découdre avec l'App Store en créant une plateforme d'applications concurrentes, la Wholesale Applications Community. 3 milliards d'abonnés à leurs services restent en effet à convaincre, et 3 fabricants ont décidé de soutenir cette initiative. 

 

Il leur faudra s'armer de patience et peut-être aussi d'un peu d'originalité, à l'image de ce que propose déjà l'App Store, très bien résumée dans un 

sympatoche article de MylittleParis, non moins sympatoche site de bons plans parisiens (leur chouette appli est disponible 

ici). Y sont en effet relatés quelques exemples d'applications drôles, farfelues et insolites abso-lu-ment indispensable à tout iPhoneur qui se respecte, parmi elles : 

- Une appli 

Sleep Cycle qui analyse des cycles de votre sommeil en fonction de vos mouvements et vous réveille à la fin d'un cycle, tout frais tout rose !

- Une appli 

Crayons Physics pour dessiner l'histoire que l'on vous conte. Imagination, poésie, créativité...

- Une appli 

iPilule (j'en ai parlé 

ici il y a quelques semaines): bah bon, les filles, pour penser à prendre votre pilule !

- Une appli 

Fake Caller : un faux appel comme son nom l'indique pour vous sortir d'un rencart boulet ou réunion chiantissime... oups !!! ;-)

Search Mobile: Bouygues Telecom choisit Bing

Ah ben décidément, la fin de l'année est un peu sportive pour Google. Après La Martinière qui lui a mis quelques bâtons dans les roues côté autorisation de numérisation de livres, voilà que Bouygues lui préfère Bing comme moteur de recherche par défaut sur son portail Internet mobile. Suite logique après avoir intégré Windows Live Messenger et Windows Live Hotmail.

Ce sont ainsi 10 millions d'abonnés français haut débit mobile Bouygues Telecom qui auront accès au moteur de recherche de Microsoft qui compte bien les fidéliser en mode "desktop".

Une voie vers les partenariats, notamment mobile, que la firme de Redmond compte bien continuer à développer pour installer Bing sur le marché qui, sans énorme succès, suit une progression relativement constante, bien que peu significative par rapport à Google (10,3% de parts de marché aux US en novembre dernier, selon ComScore).

Step by Step, des petits pas appelés à devenir plus grands ?

Source: BusinessMobile

Le search sur mobile a décollé, décolle, décollera...

 Si Julie Batten le dit sur ClickZ: 2010 sera l'année de la recherche sur smartphones, c'est sans doute qu'il va falloir la croire... A tout le moins la lire.

Pour elle en effet, la recherche sur terminaux mobiles devient une évidence comme élément de mix-media pour les marketeurs puisqu'elle l'est (presque) pour les utilisateurs. Le canal mobile serait en passe de devenir incontournable, parce que voué à une belle croissance sur les mois et les années à venir. 

Et Julie de prévenir les e-marketeurs: va falloir penser à pulser vos campagnes sur le search, façon "bonnes résolutions de l'année 2010". 4 bonnes raisons à cela selon elle, études et chiffres à l'appui :

- L'adoption accrue des dispositifs de recherche "friendly" par les consommateurs, avec notamment l'explosion de l'iPhone, smartphone ludique à écran tactile, qui familiarise nettement le possesseur avec l'Internet mobile.

- L'usage croissant de la recherche locale sur mobile. Parce que les requêtes des mobinautes tendent à un usage local, nous explique Julie.

- Les investissements e-marketing dans le search mobile vont croissant également du côté des annonceurs. Le search, levier incontournable, dont le mobile devient un sous-levier particulièrement intéressant.

- Les fabricants de smartphones vont nous régaler d'options et de fonctions plus "search adaptées" les unes que les autres.

Pour Julie, ça ne fait pas l'ombre d'un doute: la recherche sur mobile dépassera bientôt la recherche sur ordi, et les e-marketeurs feraient bien de ne pas louper le wagon !