Les magasins éphémères de marques, on les appelle - drôlement, d'ailleurs - les Pop-Up Stores (ou Shops). Un nom qui pétille pour des opérations ponctuelles à visée "buzz". Cette semaine, c'est la marque de mes baskets ultra-préférées qui s'y colle dans le Marais.
Au 56, rue de Saintonge, jusqu'au 12 février, c'est sur une cinquantaine de mètres carrés qu'on dénichera toute la nouvelle collection Premium de Converse, les "Jack Purcell", inspirée du sport collégial façon grandes universités américaines, entre raffinement et tradition.
Moi, je sais déjà ce que je fais ce week-end. Et vous ? ;-)
L'occasion d'aller regarder comment la marque de baskets la plus chic & cool se promène en mode 2.0 sur la Toile...
Un site pour commencer où l'on shoppe en beauté les fameuses Jack Purcell dans de bien beaux coloris :
Pour les plus inspirés, hop la customisation :
Et pour le reste, tout l'univers du "lifestyle" Converse - musique, baskets, skate et style - décliné en divers supports (applis iPhone, vidéos...). Une "stratégie culturelle de marque" telle que l'a récemment définie Daniel Bô, avec un contenant tout aussi graphique-chic que le contenu.
La visite se poursuit sur Facebook et là, plus de 12 540 000 fans de tous pays "conversent" - oui, oui - sur leurs chaussures et modèles adorés. La news du Pop-Up Shop Jack Purcell parisien est d'ailleurs en une ce matin :
Sur Twitter, la marque de veut très "skate" avec la photo de fond d'écran. Près de 6 000 followers suivent son fil d'actu, informatif et conversationnel à la fois
Mais le top du top quand même pour la marque côté présence qualitative online, c'est son blog ultra tendance, actus et news toutes fraîches, de l'image, de la vidéo, du texte... Un contenu de marque - en anglais - bien pensé, sur mesure, cohérent avec l'identité et l'imaginaire de Converse qui s'est engagé sur le terrain de la découverte et promotion des jeunes talents (skateurs, basketteurs, artistes). Bref. Un vrai coup de coeur 2.0 ! La version française du blog est juste là.
Pour une revue complète, on mentionnera également la chaîne YouTube Converse sur laquelle on regarde/écoute pas mal de musique, façon "jeunes talents" toujours. La chaîne est ouverte depuis 2005. Autant dire que la marque avait vite compris l'intérêt d'aller parler à sa cible - et plus si affinités - sur le web...
Crédit Photos : Skeuds le blog et Freshness Mag
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