Marques & Tongs

Danse, Musique & Fun : les (belles) marques parient sur le #smilemaking

En 2012, les belles marques semblent déterminées à dire non à la sinistrose. Alors qu'un vent de fraîcheur soufflait déjà sur bon nombre de réalisations publicitaires on et offline l'an dernier, la tendance "Happy Marques" paraît se confirmer en ce début d'année 2012.

Dior, Chanel, Givenchy, Longchamp, Prada, Lanvin :  les moues boudeuses de mannequins dépressifs et mal nourris d'antan laissent aujourd'hui la place à des égéries chantantes et dansantes, sous la houlette de réalisateurs talentueux, huppés et audacieux. Le sourire et le rire sont de retour sur les visuels et les films publicitaires. Le mouvement a pris la place d'une immobilité censée "déifier" sans doute les modèles d'un luxe aujourd'hui dépassé. Les (belles) marques ne feraient-elles pas là le pari enthousiaste d'une communication pétillante à l'optimisme contagieux ? Revue en images de leur #smilemaking publicitaire on et offline.

Entrez dans la danse...

Parmi les premières marques à être entrées en scène, Air France a livré en septembre dernier une poétique et envoûtante campagne publicitaire institutionnelle multi-supports signée Angelin Prejljocaj, sur le thème de "L'envol", répondant en écho au slogan "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre". Benjamin Millepied et Virginie Caussin dansent sur un miroir de 400m2 dans le désert marocain, en un seul plan séquence et sans effets spéciaux. C'est juste là et c'est juste beau :

 

Marques & Tongs parlait récemment de ce "mouvement créatif" duquel s'est inspiré Longchamp pour sa dernière campagne signée "Danser sa vie". La femme Longchamp ? Belle, libre de ses envies et de ses choix, elle sourit à la vie, la colore et la danse. Les visuels colorés et élégants traduisent cette intention en images.

 

Active, urbaine, pleine d'humour et d'audace, inspirée et inspirante, la voici filmée par l'éclectique et talentueuse chorégraphe Blanca Li, dans les rues de New-York, vedette d'un film décalé et impertinent "Oh! My Dog".

 

Danse toujours du côté du lancement du parfum "Diane" de Diane de Furstenberg en octobre dernier. Une belle idée créative, colorée et pleine de pêche : un flashmob réunissant 70 danseuses - dont Diane herself - lookés en "wrap dress" se dirigeant vers le flagship de Sephora sur les Champs Elysées en une chorégraphie stylée. En images, hop hop, "be the woman you want to be" :

C'est une égérie pétillante et débordante d'énergie que Prada a choisi en 2011 pour représenter son parfum Candy pour les jeunes femmes. A l'opposé des habituelles campagnes lisses et lass(ant)es, la marque avait choisi l'impertinence et l'audace avec une Léa Seydoux emportant son prof de piano dans une danse endiablée et sans ménagement. Un parti pris audacieux et décalé, sans aucune fausse note ! Et franchement drôle.

 

Chanel faisait le pari pour sa part en septembre dernier d'une Shade Parade, mise en musique et en danse façon cabaret de sa nouvelle collection de vernis à ongles, autrement appelée "fingers-chorégraphie", menée par Aline Bonetto aidée de Jean-Pierre Jeunet, sur une chanson de Frankie Lymon & The Teenagers... 

 

Au même moment, Lanvin lançait sa très réussie campagne automne-hiver 2011, réalisée par Steven Meisel, où ces fameux mannequins hommes et femmes imperturbables d'ordinaires, se déhanchent en duo devant nous, public internaute médusé mais franchement amusé... d'autant que la fin du film laisse entrevoir un Albert Elbaz lui aussi gagné par la fièvre de I know you want me du rappeur américain Pitbull. 

 

Une envie de swing toujours chez Lanvin exprimée dans sa vitrine du 22 rue du Faubourg Saint Honoré lors des dernières fêtes de Noël, transformée en dance-floor chic et coloré pour l'occasion. In the mood for moove !

 

Chez Jean-Paul Gaultier, même parti-pris original et décalé, en mode flamenco olé pour le lancement de son parfum Kokorico. Fun et envoûtant.

 

C'est tout en élégance et en raffinement que Cartier a choisi de promouvoir sa dernière fragrance. Un Baiser Volé qui tournoie et valse, sans grande prise de risque mais avec une efficacité certaine et une petite part de rêve et d'émotion... Les prises de vue ? Au magique Grand Palais parisien. 

 

Et lorsque - à l'occasion du lancement la sa nouvelle marque mobile 100% digitale - Sosh donne carte blanche à James Bort pour réaliser un film autour de la danse, cela donne de la fraîcheur, de l'enthousiasme et au final un superbe hommage à la danse, aux danses rendu par des amateurs et des pros castés sur les réseaux sociaux par James Bort.

Un hommage à 100 ans de danses en autant de styles et 100 secondes : tel est le concept créatif imaginé pour l'ouverture du centre commercial Westfield en 2011. Un film bien pensé et réalisé, qui donne une fois de plus la bougeotte.

 

Mise en Musique...

Alors que la relation marques-musique semble s'étoffer de jour en jour en plusieurs volets et en un partenariat gagnant-gagnant, les marques de luxe ont joué ces derniers mois les premiers accords d'une mélodie promise à un bel avenir.

Parmi les premières à faire chanter et danser leurs égéries-mannequins sur des compositions trendy et branchées en 2010, on retrouve Dior et sa saga de mini-films dédiés au sac Lady Dior. A New- York, Marion Cotillard est une Lady Rouge qui interprète en exclu The Eye of Mars du groupe Franz Ferdinand. C'est rock, c'est red, c'est chic et ça envoie !

  

 Ce mois-ci, c'est Liv Tyler à qui Givenchy a confié un micro pour la promo de son dernier parfum Very Irresistible Givenchy, voix d'un duo avec David Andrew, leader et producteur du groupe TV On The Radio. En mode rock, ambiance du tournage entre un studio parisien et LA :

 

Au même moment, Lancôme dévoile une toute nouvelle campagne musicale dédiée à sa collection de lipsticks Rouge in Love pour la Saint Valentin. Point de gnagnanteries, c'est aux Brigitte que la marque a confié la ré-écriture de leur tube "Oh lala", customisé spécialement pour elle. C'est frais, tendance, glamour et chic.

 

Let's Game !

Jeux-vidéos, tours de magie et autres démonstrations de finger-skating : les marques de luxe - particulièrement les cosmétiques - ont investi un terrain sacrément ludique ces derniers mois. Un pari réussi pour la plupart de ces campagnes à la réalisation soignée et enlevée.

Hermès donnait le ton en 2010 avec Take a Ride, une vidéo de finger-skating avec une campagne digitale virale mêlant grande Maison de luxe et cour d'école. La marque du Faubourg Saint Honoré a ainsi mis en images le parcours d'un mini-skate, naviguant entre, sur, sous... des produits choisis Hermès. C'est orange, c'est cuir et papier et la magie opère !

 

Ultra-réussi également, le mini-film réalisé par Chanel pour le lancement de son site Chanel Make Up Confidential. Quand des produits de maquillage s'animent façon robot, c'est plein d'humour et d'énergie, sans faire perdre à la marque son aura légendaire.

 

Même son de cloche chez Dior en janvier 2012 avec un très ludique et réussi Dior Magic Show mêlant palettes de maquillage et prestidigitation sur fond noir.

 

De quoi faire oublier le pas top top Dior Games lancé par la marque, un brin cheap dans la réalisation malgré une belle idée créative autour de la "revisite" des jeux vidéos à travers les produits de maquillage Christian Dior.

  

Longchamp entre dans la danse et dit non à la sinistrose !

Une femme belle, une femme libre de ses envies et de ses choix, une femme qui sourit à la vie, la colore et la danse : tel est le nouvel axe de communication 2012 du maroquinier français, tel un pied de nez à la morosité, la fin du monde et la crise qui n'en finit plus...

Un "mouvement créateur" en guise de virage à 180° pour la marque, qui se passera désormais d'égéries célèbres au profit d'une "femme Longchamp", active et urbaine, pleine d'humour et d'audace, inspirée et inspirante et plus féminine que jamais, tel que nous le laissait déjà entrevoir le websérie Heels, co-brandée avec aufeminin.com, dont Marques & Tongs parlait il y a quelques semaines.

Un nouveau positionnement renforcé par le mécénat culturel par Longchamp de l'expo "Danser sa vie" au Centre Georges Pompidou jusqu'au 2 avril. Pertinent et cohérent avec la nouvelle signature de la marque, dévoilée tout récemment : "Danser sa vie" dont les visuels

A ne pas manquer non plus le très créatif et visuel mini-film publicitaire "Oh ! my Dog" avec Coco Rocha et un très stylé - et remuant ! - Braque de Weimar au co-starring. Aux manettes de la réal de ce film et des visuels de la campagne shootés à New-York ? Blanca Li - danseuse, chorégraphe, réalisatrice etc. - dont le talent irradie cette belle campagne.

 

Les (belles) marques se mettent à la danse depuis quelques mois pour (re-)colorer la vie et la mode, un mouvement pep's et contagieux noté notamment chez Sosh by Orange qui avait donné Carte Blanche à James Bort pour réaliser le très beau Dans(e), chez Chanel avec une très réussie Shade Parade, chez Tod's qui faisait danser sa marque à la mythique Scala de Milan et chez Lanvin avec une campagne vidéo printemps-été 2011 qui donne la bougeotte et Repetto qui avait choisi de faire de sa vitrine rue de la Paix une scène de ballet en mode interactif il y a quelques mois, entre autres exemples.

So Smile Making, et ça, Marques & Tongs ne pouvait pas le rater ! ;-)

 

 

 

 

 

 

 

Source : Darkplanneur

 

 

Jalouse de mes Louboutin ?

Marques & Tongs se réjouit de voir l'année bien commencer pour le contenu de marque et ses initiatives créatives et fraîches. Pour ce premier billet de l'année 2012 - et le bientôt 500è de ce blog -, deux petites trouvailles en vidéo dénichées sur mon fil d'actualité Twitter (@brandinmotion et @darkplanneur).

Un premier court-métrage pour le magazine Jalouse signé Matthew Frost et co-écrit avec Fabien Prade met en scène la journée d'une it-girl, jolie comme un coeur. Le pitch ? Une fille comme les autres... ou presque. Son secret qui fait grincer des dents sa voisine ? On vous laisse le découvrir à la fin de cette vidéo pleine d'humour. Un exercice assez périlleux que ce ton "décalé", mais vraiment bien réussi. Un petit film pas comme les autres, inspiré et inspirant. On vous laisse apprécier :

 

Une Fille Comme Les Autres from Jalouse blog on Vimeo.

 Second choix de ce début d'année : la petite histoire du chausseur à semelles rouges parmi les plus adulés de la planète mode. Louboutin himself. Un film d'animation drôle et sympa, très ludique, comme la marque aime à se raconter. M&T avait déjà eu un coup de coeur pour le site web du créateur il y a quelques mois. "I want to make beautiful shoes" nous dit le futur chausseur. Comment petit Louboutin est-il devenu grand ? Quelles sont ses rencontres prestigieuses ? Allez donc voir tout ça, ici, en rouge, noir et blanc. So classe !

 

 

12 sauts créatifs pour 2012 by Marques & Tongs

A l'occasion d'une transition brésilienne paradisiaque "2011 to 2012", Marques & Tongs a sauté 12 fois pour les 12 mois de 2012.
Enfin en vrai, beaucoup plus que 12 fois.
Mais les photographes étaient patients. Le soleil aussi. La caïpirinha un peu moins.
 
Tous nos vœux pour cette nouvelle année, au plaisir de vous revoir prochainement… et vous dévoiler bientôt nos nouveaux projets et réalisations de brand content et stratégie de communication digitale !