Marques & Tongs

Le Noël digital des marques : revue des plus belles campagnes

Marques & Tongs n'aurait pas laissé passer l'occasion d'une petite sélection - forcément subjective - de quelques-unes des plus belles réalisations en ligne de marques pour Noël.

C'est avec grand plaisir que nous vous l'offrons donc !

Vous pourrez la retrouver sur le blog des Editions Dunod, Marketing Community.

Et l'on vous souhaite un très joyeux Noël, toujours plus Marques, encore plus Tongs... et à l'année prochaine pour de nouvelles aventures !

 

Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

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Avec "Njut en série", Ikea parie sur l'improvisation

Comme on s'y attendait, le célèbre fabricant de meubles au design low-cost suédois vient de se lancer dans le brand content avec cette websérie "pas comme les autres", évidemment...

Une ligne éditoriale souhaitée ? "Njut" toujours, c'est à dire s'émerveiller, profiter, d'amuser, délirer, improviser...

Le décor ? On ne pouvait rêver mieux que les magasins Ikea eux-mêmes.

Le pitch ? Pas super compréhensible de prime abord, mais l'idée est de filmer en caméra cachée des comédiens issus de la Ligue d'Improvisation, lesquels interagissent avec des vrais clients qui se promènent dans les différents univers : salon, bureau, cuisine etc. Selon Ikea, il s'agit de "la première websérie totalement improvisée en magasins".

Les thématiques ? Là aussi, va falloir débroussailler un peu l'affaire mais on sait déjà que "Njut en série" propose 3 épisodes: "La presque belle-famille", "The Boulette Company" et "On n'a peur de rien" comme autant de galeries de personnages et de situations variées. D'autres suivront certainement pour exploiter au mieux les univers de la marque.

Le dispositif ? "Njut en série" est visible tous les mercredi exclusivement sur le site dédié Njut.fr et Ikea.fr (+autres partenariats avec YouTube et Beezeek.com) On ne doute pas que le concept sera largement relayé en ligne.

On a en revanche encore un petit doute sur le côté (vraiment) drôle de la chose et le dispositif aurait sans doute mérité un volet participatif (gagnez une participation au tournage) et un autre e ou m-commerce (retrouvez les meubles de l'épisode X en ligne ou sur mobile).

Et vous, ça vous plaît ? 

Aperçu avec le premier épisode "La presque belle-famille" :

 

Source : Doc News

Les grandes idées de MyLittleParis pour Noël

On ne présente évidemment plus le site préféré des parisiennes, cet e-mag des tendances mode, food & co de notre belle capitale. Le pari réussi de cette petite entreprise appellée à devenir grande ? Concevoir un contenu attractif et addictif autour de Paris et toutes ses bonnes idées, créations & adresses pour un lectorat féminin "de niche", lequel devient communauté très prisée par les annonceurs... lesquels ne manquent pas à leur tout d'alimenter le contenu du site sous forme de partenariats et publi-rédactionnels savamment rédigés.

On note aussi une belle présence personnalisée sur les réseaux Twitter (près de 8000 followers), Facebook (55000 fans) et Vimeo... sans parler des applis iPhone et iPad. Belle stratégie social média là aussi.

Une marque bien maîtrisée donc et un modèle de revenus original et pertinent déclinable à loisir.

Quelques autres ingrédients "de forme" participent au succès de MyLittleParis : ton frais et complice, rédaction soignée, teaser vidéos ultra-léchés pour chaque actualité de la "marque MyLittle" au choix musical parfait, illustrations colorées et "print" de Kanako, qui rejoint le clan des it-illustratrices Pénélope Bagieu, trop poilante Pénélope - à suivre ici sur Twitter - et l'impertinente Soledad qui officie depuis bien longtemps chez Elle notamment.

Depuis sa création, MyLittleParis en a fait des petits : en province tout d'abord (Lyon et Marseille), puis côté "plus beau jour de votre vie" avec MyLittleWedding, suivi de "vos enfants y ont aussi" avec MyLittleKids.

On a même eu droit à la version "print" du magazine virtuel il y a quelques mois - à commander ici - et le succès n'est pas près de se tarir ! 

My Little Paris sort son livre from mylittle on Vimeo.

 

Pour Noël, MyLittleParis n'est pas à court d'idées pour développer sa marque en toute cohérence. Il y a quelques semaines, le site a en effet lancé MyLittleBox. Le concept ? Très simple : sur abonnement, une boîte par mois envoyée par la Poste. Son contenu ? Echantillons et autres exclusivités des marques-partenaires cosméto-beauté du site notamment en bref : "Tout pour vous pomponner, vous inspirer et vous dorloter en fonction de la saison". Un beau succès - rupture de stock pour la box n°1 en quelques jours... - pour une belle promesse !

MyLittleBox from mylittle on Vimeo.

 

Et en guise d'idée cadeau sacrément sympa, MyLitteDoll, une poupée magnet à habiller, déshabiller, fiancer et coller partout, imaginée par Zoé de Las Cases.

My Little Doll from mylittle on Vimeo.

Trip de filles, on vous dit ! ;-)

 

La saga L.A.dy Dior fait escale en Californie

C'est sur la côte californienne que la fameuse saga Lady Dior - rebaptisée L.A.dy Dior pour l'occasion - fait escale pour cette 6è étape après Paris, New-York, Londres, Shangaï et Moscou.

A la réalisation de ce nouveau mini-film sous le soleil de Los Angeles, John Cameron Mitchell - qui avait déjà réalisé l'épisode londonien - semble apporter à la série un petit grain de folie teinté d'humour et de dérision dont elle manquait peut-être... Pour cet épisode hollywoodien, le réalisateur anglais signe en effet une comédie dont l'héroïne - ultra-star de cinéma - semble quelque peu dépassée par un shooting photo. L'inspiration du réalisateur ? Un court-métrage "très drôle" - selon ses termes - de Richard Avedon dans lequel jouait Lauren Hutton.

Nouvelle destination mais toujours la même égérie : la sublime Marion Cotillard qui semble prendre beaucoup de plaisir à jouer les divas.

Une petite idée de ce qui nous attend demain, avec le teaser mis en ligne par Dior sur son compte YouTube :

 

Et le making-off & coulisses du tournage. En images et en mots, l'intention du réalisateur, la belle actrice française à ses cotés :

 

Marion Cotillard : teaser de la campagne Dior, L.A.dy Dior - IBuzzyou

 

Mise à jour : Marion Cotillard en star adulée et chouchoutée qui pète les plombs au bord d'une piscine, ça donne ça en images :

 

"Art of Shaving" signe 7 mini-films autour du rasage. For girls only ? ;-)

Ce qu'il y a de réjouissant avec le contenu de marque - ou brand content pour reprendre l'anglicisme parfois un peu chahuté - c'est la découverte, chemin faisant, de quelques pépites. De celles qui vous font rire et sourire. Vous émeuvent. Parlent à votre cerveau droit. Joliment réalisées, esthétiquement parfaites et en adéquation avec la plateforme de la marque, pensée telle une simple et très juste extension de celle-ci.

Sous aucun prétexte donc, vous ne manquerez de visionner cette websérie réalisée pour une enseigne US multi-points de vente - The Art of Shaving, réseau de boutiques autour du rasage, vous l'aurez compris - diffusée via un site dédié et une extension social média (Facebook notamment) riches en contenus et idées pertinentes liés concept créatif de ce programme.

Pour toute femme qui se respecte, entrer via The Brotherhood of Shaving dans les coulisses du rasage des hommes - et quels hommes, pardonnez-moi... et quelle réalisation ! -, c'est comment dire : totalement super tentant !

Voilà voilà, le coup de coeur de la semaine va donc à cette série de 7 mini-films autour de l'art du rasage... hum hum plus honnêtement au 7 acteurs de la série ;-).

Un coup de chapeau également à la réalisation, so chic et glamour, à l'écriture et aux scénarios bien pensés qui permettent à la marque d'aller raconter une véritable histoire (7 personnages comme autant de façons de se raser le matin...) et de déployer de façon pertinente et classe, son contenu de marque et évidemment de présenter son offre produits sous un angle very attractive.

Pour vous mettre en haleine, voire l'eau à la bouche, voici les deux premières minutes et cinquante cinq secondes du programme, épisode 1. Son héros, j'ai dit héros oui... ? The Gentleman Shaver.

 

Source : Blended - L'oeil de Première Heure

"Heels" by Longchamp : mini-websérie pour maxi effet glam'

C'est en mode chic et glamour que Longchamp a choisi d'offrir à sa marque une belle visibilité en ligne avec le lancement il y a quelques jours de sa websérie en 7 épisodes "Heels".

Les ingrédients d'une jolie réussite ?

- Un partenariat bien senti avec aufeminin.com la plateforme féminine en ligne la plus populaire en Europe. Côté visibilité, c'est gagné. Côté crédibilité également avec une vraie page dédiée à la série et un contenu pertinent qui propose de revoir les épisodes, leur résumé, détaille les personnages, les looks et même un "bonus" sous forme de fond d'écran à télécharger. So glam'.

- Heels, c'est avant tout une histoire. De filles, certes, mais une histoire quand même. Le pitch ? Alice Valois contre Trisha Barton + la rédaction d'un mag mode ultra branché et tout le wording qui va avec (front row, trendy, it machin it truc et j'en passe...). Rivalité féminine, Mode, Paris & New York, les hommes et autres sujets girlie : les épisodes passent en revue tous ces thèmes si "affinitaires" avec la cible choisie.

- Une très belle réalisation esthétique et visuelle du projet, parfaitement en ligne avec le positionnement de Longchamp et le choix de ses égéries (Kate Moss, Audrey Marnay...). Une ode à l'élégance, à la féminité. De la prescription de tendance, en somme. Aux commandes, The Makers Entertainment.

- Un parti pris de réalisation original et pertinent : celui de ne montrer aucun visage pour laisser nos regards de fashionistas glisser sur les accessoires de la marque, sacrément bien mis en valeur, dites donc. Ces talons de 15, on les veut, jambes de Trisha or not jambes de Trisha...

- Un dispositif social média malin et pertinent : sur Facebook, les fans de Longchamp retrouvent les épisodes de la série et participent à un jeu-concours pour gagner les tenues des héroïnes qui se crêpent le chignon. Alors, plutôt Alice ou Trisha ?

Un aperçu de Heels ? Jetez un oeil au teaser. Et vous ne quitterez plus vos talons, Mesdames Mesdemoiselles... ;-)