Marques & Tongs

L'art de recevoir selon André & Lionel pour Chivas

Prenez l'un des lieux les plus hypes des nuits parisiennes, mixez le à une marque emblématique de Whisky. Si vous êtes majeur et vacciné, secouez fort. Puis cliquez.

Vous êtes ici sur une belle et censée campagne digitale autour de l'art de recevoir, à la parisienne ultra-select, selon les co-fondateurs du Baron, mais pas que... A l'actif d'André et Lionel, ces hôtes créatifs et stylés, le Paris-Paris, l'Hôtel Amour notamment et d'autres concepts trendy-nocturnes à travers le monde, là où est le beau monde (si tant est qu'on se mette ok sur la définition... bref.).

Alors, l'histoire sur le site dédié de la campagne - bien nommé artofhosting, et là on pense forcément au mythique artofthetrench by Burberrys - se déroule en 7 films racontant chacun les ingrédients du succès d'une soirée réussie (le lieux, les invités, le décor, la boisson et la musique)  et mettant en scène la vie & l'oeuvre de l'über-bobo duo d'entrepreneurs.

A découvrir également sur le site, une playlist musicale Le Baron spécialement dédiée à Chivas et une bouteille collector du whisky 12 ans d'âge "Chivas & Le Baron". Un co-branding bien ficelé par l'agence The:Hours.

Sephora présente les coulisses de son programme TV "Beauty Academy" chinois

C'est avec une grande curiosité que je suis la communication de la marque Sephora, et pour cause, elle fut un sacré sujet d'étude de plan de communication l'an dernier au cours de mon Executive MBA au Celsa. Une étude de cas qui nous avait à l'époque valu de pousser la porte du sympathique brand manager de la marque, Rémi Guigou.

Lequel présente le 24 novembre prochain, lors de la soirée ChinaConnectInTheCity, avec son producteur, Alexis de Gemini et Laure de Carayon, les coulisses et un retour d'expérience du programme de divertissement TV chinois diffusé de juillet à septembre 2011, Beauty Academy, dont Sephora est le principal sponsor.

Une émission de télé-réalité brand-contentée à souhait pour le distributeur mondial de cosmétiques, filiale de LVMH, aux 20 millions de votants qui soutiennent les 12 meilleurs candidates, aspirant à devenir l'égérie de Sephora sur le continent asiatique. Un programme sous forme de parcours autour de la beauté (maquillage, coiffure etc.) et des rencontres avec les plus grands créateurs de beauté, tourné à Paris, ville de la du glamour par excellence, et dont les vidéos sont disponibles ici (et bon courage avec les idéogrammes, hein...).

Les amoureux parisiens de San Marina

Un coup de coeur by M&T pour cette très douce et jolie campagne du chausseur San Marina. De quoi se réchauffer à l'approche d'un automne qui commence à tendre doucement vers l'hiver. Bref, pour illustrer en V2 le claim accrocheur de la marque - The sunny side of life - l'agence le Nouvel Opéra a choisi l'amour et plus précisément l'amour parisien à la Doisneau revisité en couleurs douces et chic, à prédominance camel.

Les amoureux qui s'bécotent sur les bancs publics s'affichent donc en une jolie campagne de visuels variés, et un film vidéo ambiancé à souhait, où les chaussures et accessoires de ces demoiselles et messieurs in love sont parfaitement mis en valeur.

Alors on va regretter le peu de relais online et d'histoire racontée sur cette thématique d'amour parisien et d'instants volés, l'absence de San Marina sur Facebook pour déployer autrement ce joli concept créatif. On va les regretter sur Twitter et encore plus sur la plateforme de partage de photos avec filtres, Instagram. Quant à la vidéo, visible sur le site de la marque en intro, on la cherche sur YouTube... sans succès. Une si bonne idée aurait mérité un dispositif un chouilla plus digital, vous croyez pas ?