Marques & Tongs

Un luxe aujourd'hui simple, authentique et qui prend son temps...

Quelles sont les nouvelles tendances du luxe ? Comment s'inscrivent-elles dans ce nouveau paradigme de la consommation décrit par Mercedes Erra - Présidente de BETC EuroRSCG - à travers une étude menée par son agence sur les "prosumers", définis comme les 15 à 20% de consommateurs les plus influents et prédictifs de tendances de demain ?

La crise de la consommation est-elle une réalité ? "Les gens s'interrogent sur le sens du progrès et du monde, sur sa superficialité. On observe une saturation de toutes ces choses qui ne servent à rien. A terme va se poser, pour les marques, le problème de l’innovation et du mode de vie", explique Mercedes Erra.

Une recherche de sens, une soif de culture et de bien-être à laquelle les marques de luxe ne dérogent pas : achats utiles et réfléchis, quête d'essentiel et de simplicité, dans l'éthique et le local, choix de l'expérience plutôt que du statut...

Conséquence ? Une mise en valeur des métiers et du savoir-faire du luxe, un secteur en croissance fulgurante sur les marchés émergents, comme l'expliquent Marianne Hurstel, VP BETC en charge de la stratégie et André Mazal, Planneur visuel sur le luxe dans Doc News cette semaine.

Si pour Marianne Hurstel, "le luxe, par essence, est une posture de distinction", il n'est plus un moyen ostentatoire d'afficher son pouvoir mais bel et bien une manière "d'affirmer sa sensibilité à une esthétique, une culture, une tradition". Au coeur de l'authenticité. Et bien loin des logos, dont le pouvoir d'attraction a nettement diminué, comme l'explique André Mazal. La reconnaissance passera désormais par "des codes plus discrets, moins flagrants. Des signes qu'un cercle plus étroit saura reconnaître".

"La valeur sans doute la plus forte et la plus surprenante serait celle attribuée au temps. Le temps est devenu un luxe en soi. (...) L'objet devient une expérience autour de cette valeur : prendre le temps de goûter l'objet, de la magnifier" Mais aussi reconnaître en lui le temps qu'il a fallu pour le réaliser." raconte Marianne Hurstel.

On notera pour finir un luxe oscillant entre deux pôles, celui de l'ordre - les fondamentaux de la marque, son histoire, ses racines et sa valeurs - et du désordre - la capacité à casser les codes, à entrer dans la disruption en mode créativité et innovation.

Souvenez-vous comment par exemple Louis Vuitton avait en 2009 proposé en précurseur la vidéo de son défilé de mode en direct-live sur Facebook... Idem pour le dernier show digital from Beijing de Burberry ou encore la façon dont Chanel laisse libre cours au talent de son directeur artistique, Karl Lagerfeld, réalisateur d'un film pour la marque.

Brand content : du "journalisme de marque" ?

"De prime abord, les marques et le journalisme, cela sent le soufre" explique Pascal Somarriba - Directeur général de Via Alternativa - sur son blog, relayé par celui de Brand Content.

Outil de communication pertinent et "actuel", le Brand Content ou Contenu de Marque permet à la marque de développer une réelle stratégie culturelle, à l'instar de ce que font les marques de luxe, précurseurs sur le sujet depuis quelques petites années (et à ce propos, je vous invite à lire sur Darkplanneur la très intéressante interview de Pietro Becari, Senior VP de Vuitton sur la digitalisation de la marque, en mode brand content et storytelling, à la puissance transmédia - sinon rien, hein...).

Bref, le Brand Content est-il du journalisme ? Sous quelles contraintes s'applique-t-il ? Si on le définit comme "journalisme de marque", quels sont ses atouts ?

Voilà quelques questions auxquelles Pascal Somarriba a tenté de répondre dans un slideshow, support d'une récente conférence à l'ISCPA.

Dans un contexte de démultiplication des écrans et supports et de délinéarisation et reformatage des contenus, les défis du créateur éditorial changent. Si les marques s'intéressent de près au contenu éditorial, c'est notamment parce que les nouveaux médias créent de nouvelles règles de communication propices au Brand Content. L'attente de nouvelles expériences de contenu - y compris ceux de marques - est forte. Le consommateur veut de l'attractivité, de la proximité, de la transparence et de l'interactivité, sous toutes formes éditoriales.

Un défi pour le brand content ? Apporter de l'originalité et de la créativité sur son territoire de légitimité.

Allez hop, Médias et Brand Médias, le match, c'est juste là : 

Journalisme de marque et légitimités iscpa nov 2010

View more presentations from Via Alternativa/Pascal Somarriba

Source : Brand Content

 

Pour ses 125 ans, Coca-Cola vous dit bien le merci !

Pour l'occasion, la marque a entièrement habillé la tour de son siège social à Atlanta et en route les vidéos !

Une belle idée pétillante, histoire de partager deux bonheurs : celui d'une entreprise florissante et d'un consommateur que Coca-Cola veut résolument heu-reux !

 

Clap Clap Holnap !

Très belle actualité de l'agence Elan en ce moment, portés par de beaux projets éditoriaux, dites donc... Et puis j'adore leurs photos de collaborateurs en mode corporate, so smart.

Bon bref, à suivre donc le tout nouveau cahier de tendances lifestyle imaginé et conçu par la dite structure.

Holnap c'est quoi ?

C'est demain en hongrois, déjà.

C'est aussi un it-book. Ouah.

C'est surtout une bonne dizaine de pages qui se lisent vite, qui se lisent bien rubriquées High Tech, Rendez-vous, Mode, Dessous, Food, Société, Arty. Une veille des tendances issue des magazines on et offline les plus trendy de la planète, y compris d'influents blogueurs français genre par exemple Web & Luxe, The Trendygirl, Darkplanneur etc.

L'ambition de ce cahier de tendance qui se feuillette en mode digital ? Capter l'air du temps lifestyle.

Pari réussi pour cette première édition ? Un peu plus d'impertinence et d'audace, de couleurs au sens propre comme au figuré, y compris la maquette du mag... ne nuiraient sans doute pas au projet qui capte déjà de très bonnes ondes...

Allez... Osez, Elan !! ;-)

A lire juste là :

 

Chanel (re)fait son cinéma

C'est à voir depuis hier soir sur toutes les bonnes ondes du Web. C'est à l'occasion du dernier défilé "Croisière" 2011-2012, présenté à l'Hôtel Eden Roc du Cap d'Antibes le 9 mai dernier. C'est également pulsé by l'infatigable DA de la marque de la rue Cambon, Lagerfeld himself.

C'est évidemment pour se promouvoir sur le terrain du "contenu de marque". C'est enfin avec de très talentueuses présences à l'écran dont Anna Mouglalis, Baptiste Giabiconi, Bianca Balti et j'en oublie... le tout tourné entre Monaco et Antibes.

Bref, ça s'appelle "The Tale of A Fairy" et c'est un tout nouveau tout "Karl-made" court-métrage d'une petite trentaine de minutes. Le thème ? « C’est un film sur le mauvais usage de l’argent qui commence dans la violence et finit dans les sentiments » dit Karl Lagerfeld.

L'occasion - à minima - de plonger dans les yeux noirs d'Anna, d'admirer les robes de la nouvelle collection sublimement bien portées ci et là dans le film, de retrouver Baptiste et ses amis charmeurs en mode "bord de la piscine"... 

Le teasing est juste là :

Et pour le film dans son intégralité, c'est sur le site de Chanel, juste ici.

Source : Doc News