Marques & Tongs

Louboutinades, Louboutineries...

Allez hop un peu de frivolité 2.0 aujourd'hui avec une petite trouvaille signée Christian Louboutin que les plus courageuses se mettront aux pieds avec la conscience tranquille puisqu'il s'agit d'un modèle "vert" - chacun étant unique - de la collection printemps/été 2011 réalisé à l'aide de matériaux recyclés. Ecotrash, c'est son petit nom, et il vous en coûtera 1095 $ pour marcher fièrement dedans. Qui a dit que l'éco-responsabilité ne pouvait pas être sexy ?

L'occasion d'aller fouiner sur le Web pour comprendre comment le chausseur parisien pense sa communication online. Et là, on va de surprise en surprise, en mode chic et rouge, évidemment, le tout saupoudré d'une bonne dose d'auto-dérision.

Ca commence par le site Web christianlouboutin.com, où le magicien-chausseur joue l'hypnose décalée pour inciter ses clientes à shopper online.

Loub'touche sacrément bien pensée : une petite paire d'escarpins noire à semelle rouge - la signature de la marque - qui se promène juste au dessus du menu...

A découvrir en suivant, le Louboutin World : qui est Christian L., quels sont ses projets (à voir une vidéo surprenante : Le Carosse Noir), le Loubiblog, et Le Louboutin Times, version décalée et glamour de la Loub'Actu people en mode US.

On poursuit la navigation au gré d'animations rigolotes de la rubrique The Collection, où tel un lutin Malin, Mister Louboutin himself nous emmène dans son petit monde féérique de jolies chaussures et sacs assortis.

Quant à l'e-shopping, c'est sur une section dédiée que les accros américaines (uniquement, oui, oui, je sais... ouiiiin) pourront acheter en trois clics les divers modèles de la marque.

Sur Facebook, Louboutin ne démérite pas avec ses plus de 486 000 fans tenus au courant de l'actu du chausseur, photos à l'appui (avec une belle idée des "Loubi du jour"), avec parfois plus de 1 000 commentaires et 20 000 "like" sur un post de la marque, en mode décidément très conversationnel.

Sur Twitter enfin, ce sont près de 41 000 followers qui suivent les Louboutinades en mode 2.0. Ca diffuse de l'info, ça converse avec les followers, ça remercie, ça parle chaussures et plus encore...

Une petite chaîne sur YouTube en plus serait-elle en prévision ? Affaire à suivre... 

Hermès signe l'artisanat d'hier à aujourd'hui

Rendre désirables ciseaux, marteaux, pinces, pots de peinture et autres outils artisanaux n'était pas une mince affaire.

Défi relevé avec la nouvelle campagne Hermès printemps-été 2011, signée très efficacement "Artisan Contemporain depuis 1837". Une mise en scène colorée et chic des produits phares de la marque, faits de cuir et de soie. A la photo, Nick Knight qui allie avec élégance et mouvement la tradition et la modernité de la célèbre Maison de luxe.

La campagne en vidéo - reprise sur la page Facebook d'Hermès :

Louis Vuitton l'an dernier avait lui aussi choisi de mettre en évidence la fabrication traditionnelle de ses produits, à travers ses (grandes) petites mains et des visuels signés Désirée Dolron.

 

Amble by Louis Vuitton, un nouvel art du voyage sur iPhone

"Où la vie vous emmènera-t-elle ?". En voilà une bien jolie question posée par le malletier de luxe en ce début 2011... Quelques éléments de réponse semblent se trouver sur votre mobile, du côté d'Amble, la première application iPhone - gratuite - lancée tout récemment par Louis Vuitton pour laquelle un vertigineux et magnifique site dédié a été créé.

Amble, c'est de la géolocalisation. Mais loin d'être de masse telle un Foursquare, Yelp ou Gowalla, l'application vous emmène en mode géolocalisé et réalité augmentée - au sein des grandes capitales - là où seuls les initiés et les esthètes vont. Luxe oblige !

Si Amble est un cityguide version "mobile", avec à la clé toutes les meilleures adresses des "amblers" - célébrités pointues du monde des arts et de la culture, tels que Sarah Jessica Parker pour NYC - validés par la marque, l'application iPhone propose également de retrouver les lieux rares et chics de ses fameux cityguides version papier, en mode payant dans leur version complète.

Amble, c'est aussi votre carnet de voyages, vos photos, vos vidéos et notes, tout ce que vos découvertes à travers le monde vous inspireront... 

Pour télécharger l'application, allez hop, un petit tour ici.

La Minute Zen by Issey Miyake sur Dailymotion

"La caresse d'une fleur sur la peau d'une femme". Pour la nouvelle senteur florale de l'incontournable Eau d'Issey créée en 1992, le parfumeur a choisi un lancement inspiré et plutôt original, en mode 2.0.

D'ailleurs, le créateur le revendique lui-même à travers sa devise : "être là où on ne l'attend pas".

C'est en effet sur Dailymotion que se développent tous les arômes de cette nouvelle fragrance : un carnet interactif auquel les internautes peuvent participer en vidéo.

On y visionne également 3 haïkus-vidéos ambiance zen zen zen, telles que :

BALANCOIRE
envoyé par Eaudisseyflorale. - Futurs lauréats du Sundance. 

Et puis bah bon voui c'est la Saint Glinglin le 14 février, alors voilà le site propose d'envoyer un joli message d'amour qui sent bon le haïku fleuri du matin et de le partager sur Facebook, Twitter ou de l'envoyer direct à un seul et unique destinataire.

Tagada... Show devant, la Saint Valentin 2.0 !

Non, non, cette année vous ne céderez pas à la carte postale kitsch, au bouquet de fleur vu et revu ni à la soirée resto avec menu imposé. Si d'aventure vous monte quand même au cerveau de faire sa fête à votre Valentin(e) le 14 février prochain, piochez parmi deux petites opés créées tout spécialement pour l'occasion.

La première total régressive avec les fraises Tagada, made in Haribo, vous fera prendre votre plus belle plume sur Tagadingue-de-toi.fr et déclarer à votre namoureux(se) votre flamme éternelle. Affiché sur le coeur de fraises Tagada online, votre prose - si elle gagne le concours - sera affichée en grand dans votre ville. Une opé relayée offline sur les packagings des bonbecs et dans les points de vente. La marque a également prévu une opération d'échantillonnage de ses Tagada Pink dans le réseau Monceau Fleurs d'Ile de France. Là où sont les Valentin, en bref.

La seconde opé, un poil plus fun et élaborée par la lingerie Tommy Hilfiger, invite l'internaute amoureux à un "Show The Love" artistique et ludique plutôt bien pensé.

On vous fera écrire qui vous aimez avec le fil d'une pelote de laine ou à l'aide de petits carrés de scrabble et vous pourrez l'envoyer par e-mail et/ou partager tout ça sur les réseaux sociaux façon "je t'aime et tout le monde est au courant". Pas très intime, certes, mais plutôt efficace.

Source : WebandLuxe

Une autre idée pour ceux qui ont envie de mystère... Un site luxembourgeois qui évoque clairement le Love de chez Love sans dire ni quoi ni qu'est-ce... Mwhaa, c'est quoi ? On sait pas, mais on se le demande bien... (Et entre nous, il nous fait bien marrer...)

Décidément réfractaire à toute Saint Valentin ? No panic, no panic. C'est là où le très très fun site barbieandken.com intervient.

Parce que vous êtes d'accord avec moi, Barbie et Ken séparés, ça chamboule toute une enfance, ça... Rabibochez-les sur les réseaux sociaux, aidez Ken à reconquérir le coeur de sa belle blonde. Ou tout simplement, allez rigoler quelques minutes sur les comptes et profils Facebook, Twitter, Foursquare du couple, créés par Mattel. 

Parce que dans le fond, on blablate, on blablate mais la vraie question du 14 février prochain est bien celle-là : "Barbie et Ken se remettront-ils ensemble pour la St Valentin ?". ;-)

Converse : Pop-Up Shop + Digital

Les magasins éphémères de marques, on les appelle - drôlement, d'ailleurs - les Pop-Up Stores (ou Shops). Un nom qui pétille pour des opérations ponctuelles à visée "buzz". Cette semaine, c'est la marque de mes baskets ultra-préférées qui s'y colle dans le Marais.

Au 56, rue de Saintonge, jusqu'au 12 février, c'est sur une cinquantaine de mètres carrés qu'on dénichera toute la nouvelle collection Premium de Converse, les "Jack Purcell", inspirée du sport collégial façon grandes universités américaines, entre raffinement et tradition.

Moi, je sais déjà ce que je fais ce week-end. Et vous ? ;-)

L'occasion d'aller regarder comment la marque de baskets la plus chic & cool se promène en mode 2.0 sur la Toile...

Un site pour commencer où l'on shoppe en beauté les fameuses Jack Purcell dans de bien beaux coloris :

Pour les plus inspirés, hop la customisation :

Et pour le reste, tout l'univers du "lifestyle" Converse - musique, baskets, skate et style - décliné en divers supports (applis iPhone, vidéos...). Une "stratégie culturelle de marque" telle que l'a récemment définie Daniel Bô, avec un contenant tout aussi graphique-chic que le contenu.

La visite se poursuit sur Facebook et là, plus de 12 540 000 fans de tous pays "conversent" - oui, oui - sur leurs chaussures et modèles adorés. La news du Pop-Up Shop Jack Purcell parisien est d'ailleurs en une ce matin :

Sur Twitter, la marque de veut très "skate" avec la photo de fond d'écran. Près de 6 000 followers suivent son fil d'actu, informatif et conversationnel à la fois

Mais le top du top quand même pour la marque côté présence qualitative online, c'est son blog ultra tendance, actus et news toutes fraîches, de l'image, de la vidéo, du texte... Un contenu de marque - en anglais - bien pensé, sur mesure, cohérent avec l'identité et l'imaginaire de Converse qui s'est engagé sur le terrain de la découverte et promotion des jeunes talents (skateurs, basketteurs, artistes). Bref. Un vrai coup de coeur 2.0 ! La version française du blog est juste là. 

Pour une revue complète, on mentionnera également la chaîne YouTube Converse sur laquelle on regarde/écoute pas mal de musique, façon "jeunes talents" toujours. La chaîne est ouverte depuis 2005. Autant dire que la marque avait vite compris l'intérêt d'aller parler à sa cible - et plus si affinités - sur le web...

Crédit Photos : Skeuds le blog  et Freshness Mag

Et si la FNAC avait choisi... Marques & Tongs ?

La nouvelle est tombée aujourd'hui dans la presse dédiée : c'est Publicis Conseil qui a gagné vous savez la fameuse "compète" d'agence lancée par l'enseigne culturelle il y a quelques semaines. 

C'est assez rigolo car - entre deux articles, trois clients, mes cours au MBA et occupations d'un autre genre - il m'arrive d'imaginer des signatures de marques, slogans et autres visuels pour des marques qui n'ont rien demandé...

Aucun brief, que du feeling et beaucoup de plaisir à créer des affiches, jouer avec les mots, les concepts, décliner les identité et imaginaire de marque. Un "cahier d'exos" en quelque sorte. Bref.

La FNAC fait partie du lot. 

- Une couleur moutarde emblématique, tellement vintage qu'elle en devient tendance.

- Un fournisseur de culture officiel qui met de la couleur sur nos écrans, entre nos mains etc.

- Un slogan "agitateur de curiosité" qui a, lui aussi, besoin d'être agité !

- L'idée que la culture nous "nourrit" et que la Fnac s'adresse aux petits comme aux grands

Et voilà le résultat :

A vos avis ! ;-)