Marques & Tongs

La Wish-List de Lancel

On poursuit dans la série "très beaux cadeaux 2.0 pour Noël" après Cartier et son bébé panthère hier... Aujourd'hui, c'est Lancel qui invite ces dames et demoiselles à écrire à l'aide d'une typo très chic puis envoyer à son destinataire, sa liste rêvée pour un Noël parfait. Libre à vous de coucher sur papier virtuel ce qui vous passe par la tête, la marque a de toutes façons prévu une petite visite de ses produits "étoiles" pour vous aider, dont le fameux sac BB lancé par la marque il y a quelques mois.

Mécanisme simple, bel esthétisme et ergonomie très réussie : Lancel est plutôt convaincante à jouer les entremetteuses... 

Pour écrire sa lettre au Père Noël, c'est juste là et pour retrouver Lancel sur Facebook (13 470 fans), c'est par ici et sur Twitter c'est par là (567 followers).

Cartier : Pour Noël, suivez sa panthère...

Ca commence avec une bannière trop mimi sur le site de Yahoo où un petit fauve se promène entre les lignes, revient dans son carré de neige et vous invite à le suivre.

Guidés par un bébé panthère totally craquant, vous voilà entrer au pays de Cartier sous les flocons, tout ouïe à la musique classique de la campagne...

Le "Conte de Noël" se poursuit avec la découverte de tous les produits rêvés de la marque (maroquinerie, bijoux montres...), joliment mis en scène en rouge et blanc dans cette animation full flash dont la petite panthère à la démarche mal assurée est le roi.

Et tout cela évidemment est partagé sur Facebook.

Non mais vraiment, elle est à croquer cette campagne...  

Luxe et Brand Content, duo d'évidence...

Les marques de luxe aiment le contenu de marque. Hermès et son "Grand Saut" au Grand Palais, Dior et sa saga en 4 volets autour du monde avec Marion Cotillard en égérie du sac Lady Dior, Prada et un mini-film trendy, Van Cleef & Arpels et sa "Journée à Paris" sur iPhone, Louis Vuitton et ses incontournables City Guides, Burberry et son site hype dédié au fameux trench de la marque, Cartier et sa Fondation autour de l'art : les exemples, récents ou non, ne manquent pas !

Après le Livre Blanc "Luxe et Brand Content" auquel j'ai eu le plaisir de participer, une toute nouvelle étude issue du non moins récent Brand Content Cabinet - "laboratoire du luxe et du brand content" - explore plus avant la relation entre les marques de luxe et le contenu de marque à travers une vidéo basée sur une matrice propriétaire décrivant les cas de plusieurs marques et leurs stratégies.

Une étude réalisée par Thomas Jamet (Vivaki Newcast) à voir juste là :

The Brand Content Cabinet - Full Video from Newcast VivaKi on Vimeo.

 Source : Darkplanneur

 

Lady Dior : dernier volet de la saga à Londres

Inspiré par John Galliano himself et réalisé par James Cameron Mitchell, le dernier opus "Lady Dior" du sac éponyme est grey et londonien. La sublime et mystérieuse Marion Cotillard est cette fois-ci danseuse de cabaret qui, telle une apparition troublante et mystérieuse, séduit un public envoûté puis invite l'un deux, gentleman en fauteuil roulant, à un tête à tête dans les coulisses... La fin du clip montre la comédienne, égérie de la marque, en haut du London Eye.

Un film à voir et à revoir sur son smartphone, après avoir pris l'affiche de la campagne publicitaire en photo et téléchargé l'application Wimo sur www.getwimo.com

Et toujours plus d'images et de backstages sur le site de la campagne Lady Dior. Quant au fil Twitter, plus de 10 100 abonnés le suivent aujourd'hui (mais il ne suit toujours personne...). En revanche, no Facebook fan page officielle...

 

Project, un magazine pour l'iPad by Virgin

Richard Branson est décidément là où on ne l'attend jamais : dans les airs en montgolfière ou en avion, dans le cola après la musique. Il fait ce qui lui plaît et en général avec succès. Sa nouvelle aventure ? Le lancement d'un concept de magazine culturel plutôt tendance et audacieux, "Project" dont la diffusion est prévue sur iPad via une application payante (2,99 dollars par magazine) pour le lancement avant de se diversifier sur d'autres plateformes dont le mobile début 2011, via Android.

Au programme : voyage, design, business et culture. Un mensuel au contenu plutôt masculin donc dont l'ambition est de rassembler des créateurs, des novateurs et des facteurs de changement social.

Pourquoi l'iPad ? Selon le serial entrepreneur, il permettrait la création de formats publicitaires innovants. Un modèle de revenus qui reste à tester bien que Richard Branson n'ait pas l'air de se soucier de la rentabilité immédiate du projet. Une fausse "cool attitude" qui ressemble bien au célèbre PDG de Virgin... ;-)