Marques & Tongs

"J'aime mon carré": un coup de jeune à la sauce 2.0 pour Hermès

Londres, New-York, Paris, Tokyo: ce ne sont pas moins de 4 fashion-citys à l'honneur pour cette très belle opération on et offline de la maison de luxe, dont le carré de soie est un incontournable.

Grâce à la campagne J'aime mon carré, Hermès fait (enfin et bien) son entrée sur Facebook en proposant un mini-site participatif dédié au célèbre carré de soie, le dépoussiérant au passage, sous la houlette d'une Balli Barret - directrice artistique de la soie chez Hermès - plus inspirée que jamais.

Explications: J'aime mon carré est un site où 7 filles stylées montrent en images et en vidéos l'art de porter le carré "hype" et pas autrement s'il vous plaît. Un "jeu de cartes à nouer" complète le dispositif pour entrer dans la nouvelle danse du carré et en faire une mini-jupe, un serre-tête, un bustier ou que sais-je encore...

A l'image, le photographe anglais Matt Irwin signe des clichés actuels et colorés, pleins d'humour et de chic.

Une campagne dans le même esprit avait été créée par Burberry autour de son trench, que le fashion-blogueur new-yorkais The Sartorialist avait shooté aux quatre coins de la planète. Pour sa part et pour le moment, Hermès se refuse à ouvrir son site aux images amateurs, pour conserver sans doute la main sur la qualité indispensable des représentations du tout de même luxueux carré de twill de soie...

A noter enfin que la collection de carrés présentés sur le site sera en vente en exclu et en série limitée chez la non moins fameuse Colette parisienne, du 27 septembre au 16 octobre prochain. Un fanzine de la marque y sera également dispo, afin de compléter le dispositif. Vous avez dit transmédia ?

Source: L'Express Styles

Gaspard Ulliel, nouvelle "blue" égérie de Chanel

Blue is décidément beautiful pour les marques de luxe ces derniers temps: Lady Dior - incarnée par la divine Marion Cotillard - se déclinait déjà online en bleu sous la houlette de David Lynch à Shangaï.

Depuis quelques jours, pour Chanel, c'est Gaspard Ulliel qui revisite le mythe de l'homme libre, séducteur et conquérant sous la direction de Martin Scorsese himself pour le film publicitaire du nouveau parfum masculin de Chanel, Bleu.

Une mini-production visible sur tous les écrans pour lequel la belle marque de la rue Cambon n'a pas oublié de créer un mini-site dédié ainsi qu'une page fan Facebook pour les futurs addicts de la fragrance.

Convaincus, les boys ? ;-)

Et de... 3 millions d'utilisateurs pour Foursquare !

Alors que le réseau de géo-socialocalisation s'est récemment affiché en plus grand et impressionnant que nature sur Times Square à NYC grâce à American Eagle pour l'ouverture de son nouveau point de vente, Foursquare vient d'enregistrer son 3 millionième utilisateur, soit 400 000 de plus ce dernier mois, soit encore quelques 15 500 nouveaux inscrits chaque jour...

De quoi bien rouler des mécaniques devant le désormais rival direct Facebook qui vient de lancer son nouveau service de géolocalisation Places. Pour soutenir cette expansion et étoffer ses équipes, Foursquare a récemment levé 20 millions de $. Le site ne manque pas d'idées autour de la géolocalisation et compte bien introduire le "gaming" dans les check-in de ses utilisateurs. Une nouvelle version du site serait également dans les cartons...

Quant au Top 95 des marques - US pour la plupart - les plus populaires sur Foursquare, c'est juste là que vous le trouverez. Zagat en number one, ça vous dit quelque chose ?? Un indice: Miam-Miam...

Source: Tech Crunch

Sur mon iPhone... "MoMa" #16

Pour adoucir la rentrée de ceux qui voudraient déjà repartir en vacances (je sais, je sais...), voici une petite application iPhone gratuite bien sympathique et culturelle que le célèbre Musée d'Art Moderne de New-York nous offre depuis quelques jours à peine...

De l'art contemporain "hype" à gogo sous forme d'actualités mais aussi des visites virtuelles par étage et par département... from France (bon ben on fera ce qu'on peut...) sans oublier des pages et des pages d'infos sur des tas d'oeuvres du fameux musée: voilà en gros le contenu foisonnant de cette application pour NY-addicts.

Ah ben tout de suite, ça va mieux, non ??

Pour télécharger l'application, c'est par ici les amis !

Zara dit finalement oui au e-commerce

Après avoir longtemps expliqué que la marque de "fast fashion" n'avait rien à faire sur le Net, les dirigeants du géant espagnol Zara ont changé d'avis au vu certainement des opportunités offertes online et d'une conjoncture économique pas toujours favorable aux fabricants textiles depuis quelques années, crise et mondialisation oblige... sans parler de ses principaux concurrents (H&M et Gap), présents sur le canal e-commerce dans certains pays.

Quelques mois de préparation et un petit test avec une boutique Zara Home en ligne depuis 2007, et hop... c'est le 2 septembre prochain - plus que quelques jours ! - que Zara fera ses premiers pas sur la scène e-commerce en Espagne, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Portugal et en Italie qui représentent un bon tiers de son chiffre d'affaires. Dans quelques mois, ce sera au tour de l'Asie et des USA. Une bonne nouvelle attend les Zara-addicts: toute la collection sera dispo en ligne, au même prix qu'en magasin.

Il faut dire que les ambitions de Zara sont à la hauteur de ce colosse du textile mondial - numéro deux derrière Gap... plus pour très longtemps ? - qui vise un CA online de plus de 1,5 milliard d'euros annuel pour un chiffre d'affaires 2009 d'un peu plus de 11 milliards de dollars, soit 1 milliard de plus qu'en 2010.

Comme l'explique très bien Le Journal du Net, il ne restera plus qu'à Zara de tenter de satisfaire la forte demande prévue, dans la lignée de ses 4,4 millions de fans sur Facebook, et presque tout autant de téléchargements de son application iPhone (dont la version m-commerce sortira courant septembre).

 

20,3 millions de français sur les réseaux sociaux

Une petite news au coeur de l'été, et pas des moindres: ce sont en effet plus de 20 millions de réseautés sociaux qui viennent d'être comptabilisés en France par Médiamétrie et son Observatoire des Usages Internet... soit presque 30% des français !

Parmi eux, plus d'un tiers ont moins de 24 ans et 2,1 millions ont entre 11 et 15 ans alors que les 35-49 ans sont 5 millions à être inscrits, soit 28% de plus en un an.

Rester en contact avec ses amis, en revoir d'anciens, lire et écrire des commentaires ci et là, actualiser son profil... autant d'usages plébiscités par les "réseautés sociaux" français, toutes tranches d'âges confondues.

Des inscrits sur les sites communautaires qui n'en oublient pas d'être e-shoppeurs, puisque plus de la moitié d'entre eux lisent l'avis d'autres connectés pour préparer un achat. Leur décision d'achat est même influencée par un commentaire - positif ou négatif - sur le produit qu'ils convoitent.

Pour lire le communiqué de presse : Médiamétrie