Marques & Tongs

Burberry sous ma souris

Pas tout à fait une vidéo, pas vraiment des photos... La toute dernière campagne de publicitaire de Burberry - collection automne hiver prochain - a en effet une belle allure d'innovation numérique, dans la lignée de ce que la marque a montré ces derniers mois online.

Il s'agit là d'une campagne totalement interactive que l'internaute peut découvrir via la souris de son ordi, en contrôlant les points de vue, les silhouettes et les produits proposés. On clique, on stoppe, on zoom, on déplace, on fait avancer et reculer les modèles, et on peut même les retourner à 180°. Assez fun pour voir comment les vêtements et accessoires "bougent dans l'action", même si les temps de téléchargement sont inévitablement un chouilla longuets...

 

C'est chic, trendy, authentique, musical et très dynamique, ainsi que l'explique le directeur de la création de Burberry, Christopher Bailey. A voir et écouter juste là:

Une belle campagne shootée par Mario Testino, au casting entièrement britannique qui vient d'être lancée online sur le site de la marque (venez voir par ici...).

Source: Brandchannel

Facebook-fan de "Kusmi Tea" #15

 Une petite news sur le Journal du Net et hop, nous voilà sur l'une des poupées russes virtuelles de Kusmi Tea, je parle du site dédié à sa chouette campagne "Les Nuits Slaves", déclinée également sur Facebook (1000 fans), Twitter (1560 followers) et même Tumblr (you know, le trendy tool d'express-blogging...).

 

 Les Nuits Slaves, donc, pour célébrer trois fois dans l'année l'art de vivre russe à travers 3 événements: le 11 mars, la journée de la femme; le 10 juin, la fête nationale russe et le 9 décembre, le Noël russe. Tout ça farpaitement bien community-managé sur les réseaux sociaux: de l'info, de l'actu, des photos, du partage et surtout... une belle mise en valeur de la marque qui semble bien maîtriser sa communication et son image "bobo chic".

A côté de ces pages événementielles online, à visiter également le site Kusmi Tea pour découvrir les produits et les actualités, les boutiques et l'historique de la marque et un peu de tea-littérature, la page Facebook pour faire pareil mais de manière plus "conversationnelle" on va dire et le compte Twitter pour le fil d'infos en continu des accros du thé.

Vous en reprendrez bien une petite tasse ?

"Mes colocs" by BNP Paribas

 C'est une very good idea qu'ont eue conjointement Publicis et l'Agence New-York pour leur client BNP Paribas. Un objectif: toucher les jeunes, plus précisément à travers leur logement et les différentes offres de la banque.

Pour les séduire, rien de mieux qu'un peu d'humour potache, quelques bons comédiens, un chouette décor et la fameuse "colocation" entre amis, source de situations comiques et cocasses mises en scène dans une websérie, "Mes colocs", soutenue par un fort partenariat média. Bref, vu le buzz de ces dernières semaines autour de ces quelques minutes de délire "djeune" au format hebdo, BNP Paribas a de quoi se réjouir.

 

Un buzz qui passe en mode "réel" avec la toute récente ouverture d'un espace éphémère "Mes colocs" (orchestré par l'Agence New-York) au 23, rue du Roi de Sicile, dans le Marais parisien, où l'on voit, parle, échange et tutti quanti autour de la colocation et du logement étudiant. Nombreux visiteurs, variés à souhait et page Facebook et compte Twitter ultra-actifs et pulsés comme il se doit sur les happenings du lieu.

Et cerise sur le gâteau, la websérie va franchir le pas "télé" puisqu'elle sera diffusée sur NRJ12 à partir du 25 juin.

Un sacré dispositif de communication transversale que portera une campagne de pub made by Publicis (TV, affichage, cinéma) autour du logement des jeunes à la rentrée prochaine.

Allez, un p'tit épisode pour la route:

Sur mon iPhone... "Vente Privée" #15

 Les 10 millions de membres européens du leader de ventes événementielles online (dont 4,8 millions de clients) vont désormais pouvoir utiliser leur iPhone pour accéder aux produits de Vente-Privée.com en situation de mobilité. Tout comme sur le site, les fonctionnalités de l'application sont simples et efficaces: inscription à une vente, notifications d'ouverture des ventes, consultation des fiches produits et de la commande... tout ça "depuis son lit ou dans les transports". 

Côté chiffres, ça donne 1 200 marques et 50 à 70% de réduction en moyenne. De quoi potentialiser le chiffre d'affaires déjà florissant de la société, à hauteur prévue de 1 million de visiteurs par mois.

Côté réseaux sociaux, la marque a encore quelques fans et followers à gagner et une vraie stratégie à mettre en place, en terme de visibilité, si tant est que les comptes trouvés sur Facebook et Twitter soient les bons (et ça, mon cerveau du lundi matin ne le garantit pas !!): 

le compte Twitter (potentiellement) officiel affiche notamment une sublime faute d'orthographe dans la bio... 

Merci à @iconomaque pour l'info toute fraîche ;-)

Facebook-fan de "Nina" (Parfums Nina Ricci) #14

 Fraîche, raffinée, sensuelle et féminine, la nouvelle égérie de Nina Ricci ne manque pas d'atouts pour représenter la nouvelle fragrance du parfumeur, variante revisitée de "Nina". 

Voyez donc voir Florrie - une jeune chanteuse britannique dénichée sur le Web - au micro d'une reprise pop de "Sunday Girl" de Blondie, face à la caméra d'un réalisateur "in the wind", Nez (si, si, c'est son vrai nom...). C'est frais, souriant, espiègle à souhait. Une égérie à laquelle devraient s'identifier bon nombre d'amatrices des notes de pomme d'amour rouge, de jasmin, de fruits rouges, de citron vert Caïpirinha, de citron de Calabre, bois de cèdre, musc coton et ambre chaud entre autres ingrédients. Le flacon conserve une forme de pomme aux contours en cristal satiné, s'inspirant d'une création de Robert Ricci (le fils de Nina) et Marc Lalique en 1952. 

Et hop, le spot télé, fresh and pink:

L'occasion donc d'aller "liker" une très sympathique page Facebook dédiée au parfum Nina, reprenant l'actualité de la nouvelle fragrance made in "Nina" avec les visuels de la campagne télé. Intéressant aussi de noter qu'un parfum = une page Facebook = 81 342 fans et une bonne poignée de commentaires quotidiens et d'échanges sur leur parfum préféré.

 

Ciblant les jeunes femmes, Nina a également son blog Les Copines de Nina, le blog des tendances, actualisé régulièrement depuis quelques mois, tout plein d'infos dans le vent, avec quelques belles découvertes beauté, déco, mode, design...

Quant à Miss Nina sur Twitter, elle vient d'y faire ses premiers pas... prometteurs, isn't it ?

Facebook et les marques: vous "likez", vous achetez plus...

 Il y a quelques semaines, je vous parlais d'une étude d'e-Marketer qui montrait déjà combien un fan (ou follower sur Twitter) d'une marque devenait plus facilement client de celle-ci. Plus récemment, l'agence Syncapse s'est intéressée au montant de ces dépenses de fans de marques par rapport aux autres clients en interrogeant 4 000 fans parmi les 20 marques les plus populaires sur le réseau social Facebook. 

Et là, une petite surprise, quantifiée de surcroît: les fans dépensent plus que les autres, à hauteur de 72 $ environ, pour un montant total de 136 $.

L'étude revient également sur les opportunités créées par Facebook: fidélisation des clients, capacité à recommander les produits/services de la marque qu'ils "likent", affinité, valorisation média ainsi que coût d'acquisition. Tout pareil sur ces indicateurs de retour sur investissement: les fans devancent largement les non fans.

Bien joué Facebook ! ;-)

Pour consulter l'étude, c'est juste là.

Source:Mashable

Ora Ïto pour Monceau Fleurs: frais, vert et innovant...

 Monceau Fleurs en a fait des jeunes pousses depuis une dizaine d'années... Aujourd'hui leader mondial de la fleur coupée à bas prix, l'enseigne s'est en effet multipliée en franchises qui sont aujourd'hui près de 470 à travers la France mais aussi le Royaume-Uni, le Luxembourg, l'Espagne, L'Italie et même le Japon ! Avec un chiffre d'affaire de plus de 150 millions d'euros, Monceau Fleurs a de quoi s'en lancer à juste titre...

Il était donc temps que la marque s'assure un nouvel élan visuel et graphique et modernise un chouilla ses points de vente. Mission accomplie aujourd'hui grâce à la collaboration avec l'un des designers les plus courus du moment, Ora ïto himself (+ 1500 fans sur sa page Facebook !) qui a conçu pour Monceau Fleurs un joli nouveau logo tout frais tout fleuri: "L'omniprésence de la symbolique végétale qui envahit le logo historique dessine une identité de marque moderne et forte".

En magasin, les clients auront droit à un feuillage décliné sous diverses formes depuis les devantures jusqu'au packagings en passant par l'ensemble de la PLV et les stores de façade. L'emballage des bouquets sera également revu, ainsi que les présentoirs qui ne privilégient clairement pas le gain de place.

 

Côté signature, la marque oublie le "On vous en donne plus" au profit de "Le seul luxe qui ne soit pas un luxe". Une campagne que l'on verra essentiellement en presse...

Sur le Net, pour le moment, point de grande révolution visuelle. L'ancien site est toujours en place, on suppose on espère que la nouvelle version arrive very very soon parce que là... 

Quant à la page Facebook officielle de Monceau Fleurs bah bon, on l'attend toujours. A défaut, il reste possible de se rabattre sur la page italienne de l'enseigne, voire celle du franchisé d'Aubagne, réseauté avant l'heure semble-t-il mais pas le plus doué en orthographe non plus...

Un compte Twitter ? Pas pour le moment... Et c'est bien dommage... On attend avec impatience que la marque nous parle ce langage des fleurs online, elle y serait tellement légitime !!

24h00.fr envoie 10 femmes en mission e-shopping caritative

 Elles sont dix, elles ont 1000 euros et 30 jours pour dévaliser la planète e-shopping (aux rayons mode, beauté, enfance, luxe, art ou culture)  et se constituer un panier d'e-courses à leurs couleurs, leur image, leurs envies. Une mission "e-shopping" proposée par le média marchand 24h00.fr à une jolie brochette de personnalités "in the wind" qui racontent par le menu leurs expériences d'e-shoppeuses sur un blog dédié.

A la fin des 30 jours, les achats de ces photographe, styliste, journaliste, directrice RP luxe etc. seront vendus aux enchères au profit de 10 associations choisies par elles.

Parmi les aventures à découvrir: Christina Cordula customise un tee-shirt sur un site images à l'appui, Marianne Rosenstiehl choisit d'imprimer une photo sur un sac plutôt tendance, Valeriane van der Noordaa sélectionne des petits chaussons chinois tout mimis, Lauren Bastide e-shoppe du cachemire et pas autre chose, Sophie Bramly nous régale de ses trouvailles coquines tandis que Mademoiselle Agnès trouve une mini-caméra à transporter partout.

Une opération sympa et originale qui permet à 24h00.fr de réaffirmer son positionnement de média marchand reliant les e-boutiques et les e-shoppeuses, à la sauce trendy tout de même !

Le blog éphémère, c'est juste là !

Tendance "street"

 Carnet Tendance, le mag virtuel d'Influencia est un petit bijou d'interactivité à découvrir en images, en vidéos, musiques et animations surprenantes... Une expérience qui en est à son deuxième volet et qui aborde cette fois-ci la thématique de la rue "Et si l'on réenchantait la rue ?".

Au menu: comment les marques utilisent et s'approprient la rue en tant que nouveau terrain de jeu. Quelles aventures publicitaires et marketing y mènent-elles ? Entre "tableaux vivants", voix surgies de nulle part, beamvertising et autres défilés de mode Place Vendôme, découvrez les dernières tendances "street".

 

Un gros coup de coeur pour l'humour pas décalé du tout des danseurs de l'Opéra de Paris. Jetez un oeil à la vidéo de la couverture, c'est... comment dire... poilant !!! ;-))

Carnet Tendance, c'est par ici !

Lancel: Initiales BB

 Deux lettres, un corps de rêve, une moue boudeuse, une époque, du vichy rose, quelques films et autres pas de danse... Quand Lancel s'empare de la légende Bardot, cela donne un sac collector qui sera dévoilé le 14 juin prochain par la marque qui tease en ce moment même dans la presse et sur le Web. Pour l'instant, seuls quelques croquis ont été mis en ligne.

   

Voyez-donc voir leur site dédié - joli design - sur lequel gagner en exclusivité le fameux sac pensé "Univers Bardot" jusque dans ses moindres détails: doublure Vichy rose, que des matières écolo (Bardot aime la nature et les animaux, everybody knows that !!) et quelques breloques façon "seventies".

Le teasing est repris sur la page Facebook (6700 fans) et sur le compte Twitter (408 followers) de la marque. A suivre, à suivre... ;-)