Campagnes "fashion": mais pourquoi faire du neuf avec du vieux ?

Hasards de l'actualité, trois marques cette semaine reviennent en affichage avec des concepts/idées, rénovées pour certaines, et qui ont fait leurs preuves il y a quelques années... 

La question que je me pose à la vue de la énième affiche de Jean-Paul Goude (en collaboration avec l'agence Asap) pour les Galeries Lafayette, c'est: "mais ce neuf avec du vieux, c'est quand même un sacré ronron manquant de créativité, non ???". 

Où est la prise de risque à signer encore et à nouveau Goude comme photographe et metteur en scène, certes talentueux et créatif, au détriment de nouveaux talents prometteurs ou confirmés ? Personnellement, ça va plus loin: Goude pour les Gal'Laf', j'ai la dose (et la typo, j'en peux plus !). On connaît, quoi... 

Et même si après Laetitia Casta et Frédéric Beigbeider, c'est Antoine de Caunes qui s'y colle, en petit garçon soit disant coquin parce que vêtu d'une marinière complètement plouc, portant dans les bras une poupée gonflable... Hey (clin d'oeil appuyé), vous voyez la subversion, là ?? Chez moi, ça le fait pas du tout. Et même, je le trouve ridicule.

Quand, en suivant, les 3 Suisses reprennent leur porte-bonheur "Chouchou" pour une campagne nationale multi-médias d'envergure, c'est fait (et très joliment d'ailleurs par BETC Euro RSCG) avec une bonne intention sur le retour genre "ouais nous les filles, on est de la fashion power" mais qui tourne à l'aigre sur des slogans tels que "Notre point G il est dans la penderie". Euh, ben, non, là encore ça ne fonctionne absolument pas sur ma "neuronémotivité". Montrer la femme, la jeune femme en conquérante agressive et libérée affichant clairement son vocabulaire intime, à ce point: non, non (et j'lai même pas écoutée, la chanson !! ;-)). Chouchouthérapie ou pas chouchouthérapie...

  

Après, la présence des 3 Suisses sur les réseau sociaux (

Facebook à 1 168 fans, 

Twitter à 161 followers et un 

blog) a le mérite d'exister, même si elle est encore un poil trop légère et adolescente dans sa prise de parole. Trop de "coooooooollll" et autre lol envoyés par la marque. Oui, ben, justement, on parle à des jeunes, autant bien leur causer la France, non ??

De son côté, Morgan a également repris la parole à l'occasion du lancement de la collection printemps/été 2010. Aux commandes de l'opé, La Chose, qui lui a concocté une campagne d'affichage assez efficace, plutôt sobre (visuels en noir et blanc) qui permet un certain décalage et qui, à mon sens, fait mieux passer le message "mes habits et accessoires sont mes armes de séduction" même si l'idée - vous l'aurez compris plus haut - n'est pas ma super cup of tea. Et puis, si je cherche la petite bête, je dirais que des leçons de séduction, on en a déjà vu en affichage...

 

Morgan a choisi de partager tout ça online, notamment sur une page dédiée de son site Web et sur Facebook, dont la page fan compte près de 6 500 fans.

Allez, hop, place aux nouveaux talents, place au Web en mode créativité, inspiration, crowdsourcing, conversation et partage ! Penser transmédia / multicanal un vrai projet éditorial autour d'une femme certes libérée et séductrice, pleine d'humour mais respectueuse de ce(ux) qui l'entoure(nt) serait nettement plus porteur et efficace. On parie ? (Oui et puis tant qu'à faire, rendons à De Caunes son statut de mâle !).