Marques & Tongs

An online Journey with Louis Vuitton depuis mon canap'

Ca commence par cette invitation sur ma page Twitter :

Et ça continue par cette très chouette vidéo sur Youtube, making off de la toute nouvelle campagne de pub Louis Vuitton, Lara Stone en égérie post-Madonna, vautrée "chic et New Age" dans le gazon :

Un petit tour en suivant 

sur Facebook m'assure que la diffusion de la vidéo passera bien par le site de Marc Zuckerberg...

Et voilà, c'était simple, c'était rapide, c'était social, pas cher à diffuser et maintenant :

5 902 (Twitter) + 808 605 (Facebook) + 643 (Youtube) = 815 150 réseaux-sociaux-nautes vont potentiellement voir ces belles images, sans compter sur le buzz...

Pas mal, non ?

E-mailings: ciblez vos envois !

 Ciblage or not ciblage, s'est récemment interrogé Benchmark Group à travers une étude sur réalisée auprès de 121 décideurs en charge d'opérations d'e-mailings et analysée dans le Journal du Net.

Et la réponse - logique - est sans appel: entre autres arguments (contenu et objet du mail notamment et envois tests) un meilleur ciblage augmente de 30% le rendement des opérations, avec un taux d'ouverture supérieur de 8 points (32%) comparativement à d'autres non ciblées (24%). Le taux de clic pour le premier est de 23%, et 17% pour le second.

Une tendance à suivre au vu de la sur-sollicitation des internautes liée à la multiplication des campagnes et des annonceurs sur le Web et à une image sans doute un peu plus "vieillotte" qu'une bonne campagne pêchue sur les réseaux sociaux. Mais l'e-mail marketing n'a pas dit son dernier mot...

iPad, la bonne blague...

Oh... celle-là elle est vache ! :-)

 Honteusement chouravée sur la page Facebook de l'agence Dagobert...

Marques et Tongs, "Blog à la Une" de Typepad !

Oui, je sais, j'en ai fait tout un flan il y a une quinzaine de jours, quand Typepad m'a sélectionné parmi les meilleurs blogs de sa plateforme. L'info valait quand même son pesant en cacahuètes. Pareil quand j'ai découvert le référencement en top position de mon blog. J'étais trop contente !

Alors, imaginez comment j'ai cru défaillir quand j'ai vu ça ce soir sur la home page de Typepad (le "ça" est en bas au milieu) :

Et cherry on the pie, j'ai découvert un voisin de home page complètement délire, et rien que pour cette proximité-là, Merci Typepad !! 

Professionnels de la comm' + Web 2.0 = peut mieux faire !

Waggener Edstrom Worldwide, c'est le joli petit nom - issu de ceux de ses deux fondatrices - du cabinet de conseil en communication globale, observateur des changements au sein des professions de comm'. Alors forcément, quand le Web2.0 et son duo Facebook/Twitter à la sauce 2.0 "nouveaux médias" vient chahuter dans la cour de la comm', WEW décide d'envoyer des étudiants d'HEC à la recherche d'infos cruciales sur le sujet auprès de 41 directions de comm' et 15 journalistes.

Et 

les résultats sont assez surprenants du côté des professionnels de la communication: 

- Très vite, deux groupes se scindent: ceux qui comprennent et utilisent le Web2.0 versus ceux qui fidèles aux médias traditionnels et plutôt réfractaires au changements liés à Internet.

- Si la majorité reconnaissent aux nouveaux médias des effets bénéfiques pour leur entreprise, plus de la moitié pensent qu'il faut externaliser leur utilisation et ce parfois, dès la création d'un compte Twitter ! Ceci étant, la plupart des entreprises ont pris le chemin du Web2.0, ont les équipes dédiées ou envisagent les formations ou recrutements nécessaires.

- Ensuite, c'est sûr, pour de nombreux interrogés, rien ne vaut un bon article dans la presse en comm' corporate, mais tout doucement, le digital gagne du terrain... 

Une étude intéressante qui montre donc que l'enjeu - intégrer le Web2.0 et ses outils à la communication externe - reste de taille dans les entreprises françaises. Entre formation des équipes, recrutement de profils plus "digitaux", curiosité personnelle de chacun... : si le cocktail prend, les virages à venir seront pour beaucoup nettement plus faciles à négocier.

L'ensemble de l'étude, incluant les avis des journalistes et leurs rapports avec les directions de la comm', est à lire ici.

Source: DocNews

Petites perles et grands fous-rires sur Twitter

Non, vraiment, je ne peux pas m'empêcher de relayer cette info piquée sur le site de 

Presse Citron, au top of the bop des blogs "web" les plus lus en France. Parce qu'elle m'a bien fait marrer et que comme dit très justement ma maman, "pour bien travailler, il faut avant tout bien s'amuser".

 

Bon bref, l'info c'est un site "pause poilade" sur la twittosphère. La crème de la crème de ce qui se dit de drôle en 140 caractères. Après les blagues de toto, les blagues Carambar, la "VDM" plus récemment, 

BashTweet is coming to moving your zygomatiques, voire adbominaux. Pour preuve, un petit extrait :

 

Et si le détour via ce site "wall of fame", tel qu'il se définit, vous a convaincu, allez suivre quelques comptes archi-fendards sur Twitter (j'entends par là plume incisive, formules bien senties et autres traits d'esprit vifs entre autre regard décalé sur les choses, chacun dans leur domaine...) : 

Ioudgine, 

PRLand, 

DavidAbiker.

Et vous, qui sont vos twitternautes préférés ?  

La "géosocialocalisation", nouveau pari pour les marques ?

Ce qui est formidable avec le Web2.0, c'est que ça ne s'arrête jamais. Prenez un bon bouquin, lisez toute la soirée, et hop le lendemain, vous êtes déjà off the mood: la tablette Apple et sortie, Google a racheté une jeune pousse prometteuse et taclé ses rivaux au passage et - ô surprise - une nouvelle forme de réseautage social online a vu le jour... 

Parce qu'avant d'entamer la série des Stieg Larsson, vous étiez accro à Facebook et Twitter, commenciez à comprendre comment "poker" vos amis et "hashtager" vos mots-clés... C'est ballot, vous êtes pré-hi-sto-riques !!!

Pour vous remettre à la page - attention info valable aujourd'hui, périmée demain matin ;-) -, voici la (presque) nouvelle tendance two zérooo sur laquelle les marques vont surfer à gogo, à n'en pas douter: le réseautage social basé sur la géolocalisation.

Foursquare, Yelp, Gowalla... ça vous dit quelque chose ? Non ? C'est que vous n'êtes donc pas nord américain ou canadien (ou franco-geek) mais rassurez-vous, l'explosion des services personnalisés de géolocalisation en France est prévue very soon... Si Nicolas Bordas le dit, c'est sans doute que c'est encore une sacrée idée qui tue...

 

Et d'ailleurs, que fait Foursquare par exemple ? Ben, il faut aimer le concept, mais en gros l'idée est de savoir où sont ses amis par rapport à l'endroit où l'on se trouve soi-même, le tout depuis son smartphone. 

Autre possibilité assez marrante: quand vous arrivez dans un lieu, vous mettez à jour votre statut ("checkin") et non seulement vos potes savent où vous trouver mais en plus vous marquez des points pour devenir le "Mayor" du dit endroit. Et mieux que ça, même: vous pouvez le commenter : encenser le mojito que vous buvez, décrire par le menu comment le steack tartare il était bon, déconseiller une expo vraiment naze, partager une découverte architecturale (on peut rêver, non ???) etc. 

C'est ludique, c'est "users generated content", c'est social.

Et les marques s'y intéressent de très près...

Tel Nike qui vient de créer de toutes pièces une nouvelle application home-made True City associant ultra-créativité, géolocalisation sociale et même réalité augmentée, le tout restant dans la droite lignée de l'ADN de la marque. Un positionnement de pionnier qui risque de lui rapporter gros en terme d'image et de notoriété. Bien joué ! C'est une info à lire et à voir sur le très beau et très nouveau site de la très nouvelle agence interactive NoSite (faudra que j'en reparle, leur approche de comm' interactive est top et son fondateur est un sacré digital-men !).

 

Des twitternautes de plus en plus engagés et internationaux

 Twitter se démocratise. Tour à tour phénomène de mode, sujet de prédilection des dîners en ville, voire poil à gratter - à juste titre - chez les journalistes pour qui il ne serait pas toujours une source d'infos fiables versus les médias traditonnels, Twitter fait parler de lui.

Pour autant, concrètement, qu'en est-il de ses utilisateurs à l'échelle mondiale ?

Une étude de Hubspot vient de montrer que si l'engouement début 2009 - et l'explosion du nombre de twitternautes qui a suivi - s'est quelque peu, voire nettement tassé entre mars et octobre 2009, les twitternautes sont aujourd'hui bien plus actifs et engagés sur le site de microblogging.

Les utilisateurs de Twitter suivent désormais plus de comptes (en moyenne 170 aujourd'hui contre 45 quelques mois auparavant), et sont eux-mêmes plus suivis en retour (300 contre 70). Idem pour le nombre de tweets envoyés: ils sont passés de 120 à 420 par compte en quelques mois.

A modérer tout de même avec les 82% des utilisateurs qui ont moins de 100 followers et les 81% qui suivent moins de 100 personnes...

L'étude dévoile également que les twitternautes remplissent mieux les petites cases de leur profil (situation géographique, bio et site Web), permettant ainsi de mieux les identifier et de crédibiliser leurs 140 caractères...

Autre info intéressante chez Sysomos cette fois-ci : tout comme l'usage de Twitter mûrit, il devient plus international. Si les US prédominent largement, la France fait pâlotte figure avec ses 0,98% du total des twitternautes. Ma foi, ça laisse de la marge, non ?

Source: E-marketer

29 millions de recherches à la minute

 Google et consorts peuvent se réjouir de 

la dernière publication de ComScore qui traite du nombre de requêtes quotidienne, mensuelle et annuelle sur leurs outils de recherche. Attention vertige...

131 milliards de recherches en décembre 2009 worldwide, soit 4 milliards par jour et 29 millions à la minute. La progression par rapport à décembre 2008 est de 46%, en sachant de Google s'approprie à lui tout seul les deux tiers de ces chiffres records, loin devant Yahoo!, Baidu et Bing. 

A noter la 6è place au classement de la France avec 5, 4 milliards de requêtes saisies en décembre 2009 et une progression de 61% par rapport à l'année précédente. Les 3 plus hautes marches du podium sont occupées par les US, la Chine et le Japon.

(c) Comscore

Marché sans égal, au potentiel extraordinaire, le search a encore de beaux jours devant lui...

Etam... tam tam en direct sur Facebook ce soir

 Ce soir, c'est Noël pour James. Le veinard, il y sera. Accompagné sans doute des quelques gagnants du concours lancé par la marque de lingerie. Il suffisait juste de devenir fan de sa page sur Facebook, suivre son compte Twitter ou bien laisser un commentaire sur Youtube.

Une flopée d'heureux élus (et de professionnels de la profession) suivront donc in situ le défilé printemps été 2010 d'Etam ce soir au Ritz, place Vendôme, tandis que d'autres parmi les 5 600 fans de la marque se rattraperont devant leur écran d'ordi, sur Facebook plus précisément, à 21h pétantes.

Un duo marques/réseaux sociaux qu'on a déjà vu chez Louis Vuitton, dans une gamme plus "luxe" en juin dernier, souvenez-vous, appelé à se propager sans nul doute dans les semaines/mois à venir. Et se développer également en terme de fonctionnalités interactives à visée fidélisante (ok ok, j'arrête d'écrire des trucs sans sens... demain) : rejoindre un groupe, suivre une marque, participer à un concours, suivre un défilé en direct live etc. 

De la conversation, du partage, on vous dit, de l'implication des consommateurs et surtout, surtout, cette idée d'entrer dans un monde un peu particulier, un peu merveilleux sur le mode "on va en avoir de choses à raconter" !!.

Source: Mashable