Sephora présente les coulisses de son programme TV "Beauty Academy" chinois

C'est avec une grande curiosité que je suis la communication de la marque Sephora, et pour cause, elle fut un sacré sujet d'étude de plan de communication l'an dernier au cours de mon Executive MBA au Celsa. Une étude de cas qui nous avait à l'époque valu de pousser la porte du sympathique brand manager de la marque, Rémi Guigou.

Lequel présente le 24 novembre prochain, lors de la soirée ChinaConnectInTheCity, avec son producteur, Alexis de Gemini et Laure de Carayon, les coulisses et un retour d'expérience du programme de divertissement TV chinois diffusé de juillet à septembre 2011, Beauty Academy, dont Sephora est le principal sponsor.

Une émission de télé-réalité brand-contentée à souhait pour le distributeur mondial de cosmétiques, filiale de LVMH, aux 20 millions de votants qui soutiennent les 12 meilleurs candidates, aspirant à devenir l'égérie de Sephora sur le continent asiatique. Un programme sous forme de parcours autour de la beauté (maquillage, coiffure etc.) et des rencontres avec les plus grands créateurs de beauté, tourné à Paris, ville de la du glamour par excellence, et dont les vidéos sont disponibles ici (et bon courage avec les idéogrammes, hein...).