Secrets de fabrication chez LVMH

C'est une belle histoire de son histoire que LVMH veut raconter ce week-end à tous ses adeptes à l'occasion d'une so chic et légitime opération "portes ouvertes" en France et en Europe dans 25 de ses maisons de luxe. L'objectif  de cette campagne savamment storytellée ? Nourrir l'image patrimoniale du groupe de Bernard Arnault, récemment malmenée lors de sa prise de participation "olé-olé" au capital d'Hermès, lequel communique également sur le terrain du savoir-faire et de l'artisanat pour vanter les mérites de ses produits et services de luxe.

Bref, LVMH veut raconter son patrimoine et le plan médias déployé depuis le 20 juin dernier couvre aussi bien l'affichage, que la presse et le web, notamment via une page Facebook LVMH sur laquelle la marque converse avec son public (plus de 40 000 fans). Au manoeuvres de l'opération, le groupe Havas et ses diverses filiales de communication.

Vous avez toujours rêvé de pousser les portes du joaillier Chaumet place Vendôme, celles des ateliers haute-couture de Dior, pénétrer les mythiques caves Veuve-Clicquot Ponsardin, Krug et celles du château d'Yquem, tout savoir sur les secrets de fabrication du bottier d'exception Berluti, visiter la villa Granaiolo d'Emilio Pucci en Toscane voire entrer dans les coulisses de la Grande Epicerie de Paris ou mieux si vous avez des enfants, ceux du Jardin d'Acclimatation ?

Vous voulez tout savoir sur les techniques d'ébauchage, d'abarchage, d'emmaillement, lozinage et autres joyeusetés lexicales ?

Les 15 et 16 octobre seront l'occasion ou jamais d'entrer dans les coulisses de ces maisons où tradition, perfection, talent, racines, excellence portent bien leur nom.

Cette opération événementielle d'envergure sous forme de parcours imaginés par 25 des maisons du groupe LVMH - qui compte des animations, expositions et rencontres avec les divers corps de métiers - est notamment relayée en ligne via un site dédié (www.lesjourneesparticulieres.fr) avec toutes les infos sur le programme, des belles photos et une jolie vidéo :

 

Alors, vous faites quoi ce week-end ?