Elle court, elle court... C'est une bien jolie maladie d'amour que nous présente Lancôme pour la sortie de son nouveau parfum Trésor in Love, qui nous avait prévenus qu'elle allait se rendre plus active sur le online. Après la récente campagne "The most precious eyes on the Web" côté maquillage, Lancôme continue de vouloir étonner ses adeptes...
C'est ainsi que pour fêter le coup de foudre (sans ses petites conséquences...), la marque - conseillée par Made by Digitas - a mis en scène une très fraîche et lumineuse Elettra Wiedemann dans une vidéo réalisée par Mario Testino himself, le tout sur un mini-site dédié contenant pas mal de possibilités (voir le making off, voir le film, en savoir plus sur l'égérie, acheter le parfum of course etc.) dont celle d'écrire sa déclaration sur le love wall dédié.
A noter le thème musical de Trésor, revisité par Tarik Benouarka et interprété par un orchestre symphonique pour donner toute sa dimension au film.
Tout ça se partage évidemment sur Facebook, Twitter, par SMS ou par mail, histoire de viraliser le coup de foudre - parisien probablement - le plus chic de ce printemps 2010.
On regrette juste un temps de téléchargement (vraiment) trop long sur le site. Et puis, pour aller plus loin, Lancôme aurait pu/dû s'approprier une page fan sur Facebook à défaut de la laisser à une fan, convaincue certes, mais un chouilla limite quand même...
Ce qui pose à nouveau la question d'une stratégie de présence sur les réseaux sociaux. Un nouveau produit = une page fan = un compte Twitter pour éviter que des fans bien intentionnés mais non "pros" parlent au nom de la marque ? Le débat est ouvert...
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